智能养生品牌市场调研，品牌定位，可行性分析

智能养生品牌小雨的全案策划项目由顺为品牌策划（深圳）承接。小雨智能科技由成立于 2002 年、多年来致力于生物科技产品研发的深圳市凡尔特生物科技有限公司投资成立，公司主席罗兰女士有着多年成功投资经验，在创投界备受关注。出于对大健康产业的看好，她投资成立小雨智能科技，收购生物电相关上下游企业，致力于打造轻医疗健康养生全产业链服务平台。

2017 年年初，小雨正式授权顺为全权负责品牌策划和智能生物电技术项目推广工作。在对项目长达 2 个多月的调研之后，双方确立了正式的合作协议，由顺为负责包含 logo 设计、VI 设计、旗舰店 SI 设计、商业模式及可行性分析、企业 MI 系统搭建、渠道加盟策略制定及官网搭建在内的品牌全案服务。

初步对接的过程中，顺为发现客户对于生物电技术及旗舰店盈利能力的认知较为深刻，对客户反馈处理、风险规避等方面也有较强的意识，但在打造品牌、市场推广及商业模式的塑造上存在较为明显的短板。

市场层面的挑战同样明显：目前国内的健康理疗服务良莠不齐，消费者对于生物电技术缺少基本的认知，对这项新型理疗技术心存疑虑，小雨的业务因此很难突破——如何把技术优势转化为大众可感知、可信任的品牌表达，是项目必须解决的核心课题。

市场调研：顺为团队和客户通过闭门会议的形式确立了本次市场调研的大致方向——针对医疗美容、健康理疗及大健康产业细分市场，实施以线上调研为主、线下调研为辅的调研手段，重点调研目标消费者消费习惯、市场容量、上下游产业链结构、新型 O2O 消费方式、产业投资机会和投资风险，为商业模式的重构和可行性提供数据支撑。

差异化定位：小雨智能科技将千年中华传统经络气血运行养生理论与现代科技——生物电治疗技术结合运用，形成了超渗透力局部给药治疗技术，可瞬间打通经络，刺激人体生物电能，达到电位平衡，排毒养颜、调节脏腑、激活细胞能量，进而加强代谢功能、提高免疫力。调研同时发现，小雨自身的研发实力和服务团队很强，近两年对上下游企业的收购大大扩充了相关医疗设备的生产制造能力，加之消费者注重养生、休闲享受的消费趋势，顺为为小雨提供了品牌定位建议：为中国消费者提供轻医疗健康养生全产业链服务。

商业可行性分析：由顺为资深策划经理牵头，对客户企业架构重新梳理，结合相关市场的调研报告及客户财务数据，输出了一份详实有效的可行性分析报告。

项目交付成果覆盖品牌全案服务：市场调研报告、品牌定位建议、商业模式及可行性分析报告、logo/VI/旗舰店 SI 设计、企业 MI 系统搭建、渠道加盟策略制定及官网搭建。品牌定位体系包含品牌口号「小雨智能科技，让您的健康“触手可及”」——既隐含小雨之家用「带电之手」打通经络、迅速治疗疼痛、还用户以健康的治疗手法，又强调社区门店和「上门服务」的宗旨，让健康理疗服务近在咫尺；品牌愿景为「打造中国最大健康养生服务平台」；品牌使命为「提高全民身体素质，减轻家庭医疗负担，节约国家医疗资源，提供更多就业空间」。

从市场调研、差异化定位到商业可行性分析的全案推进，帮助小雨把生物电技术优势转化为「轻医疗健康养生全产业链服务」的清晰品牌叙事，降低了消费者对新理疗技术的认知门槛；可行性分析报告获得客户与投资人的一致认可，为品牌后续的渠道加盟推广奠定了基础。针对客户在品牌打造与市场推广上的短板，顺为项目经理还为客户提供了项目执行监督及顾问咨询服务。

本项目是顺为品牌策划（深圳）在大健康产业品牌全案策划领域的典型实践，覆盖市场调研、品牌定位、可行性分析、视觉系统与渠道策略全链路。