中集集团品牌形象画册创意设计

中国国际海运集装箱（集团）股份有限公司（简称：中集集团）品牌形象画册项目由顺为品牌策划（深圳）承接。中集集团是世界领先的物流装备和能源装备供应商，总部位于中国深圳，致力于在集装箱、道路运输车辆、能源化工及食品装备、海洋工程、重型卡车、物流服务、空港设备等主要业务领域，为全球市场提供高品质与可信赖的装备和服务。

作为一家为全球市场服务的多元化跨国产业集团，中集在亚洲、北美、欧洲、澳洲等地区拥有 300 余家成员企业及 3 家上市公司，客户和销售网络分布在全球 100 多个国家和地区；2017 年，5 万中集员工创造了约 763 亿元的销售业绩，净利润约 25 亿元。如此庞大的业务版图与经营体量，需要一套与其行业地位匹配的品牌形象画册，系统化承载集团对外传播。

中集集团业务横跨物流装备与能源装备多个板块，业务架构复杂、成员企业众多，品牌信息高度分散，画册策划首先要解决「如何把庞杂的业务体系讲清楚」的信息架构问题。

其次，集团经营数据体量庞大，核心数据的筛选与提炼直接影响画册的可信度与阅读效率；同时画册需面向全球客户与销售网络，对中英文双语创意表达、图片质量与国际化视觉水准都提出了远高于普通企业画册的要求。

顺为品牌策划为中集集团制定了画册策划四大核心模块：

1. 业务架构梳理：对集团集装箱、道路运输车辆、能源化工及食品装备、海洋工程等业务板块进行系统梳理，建立清晰的画册信息架构，让多元业务层级分明、逻辑递进；

2. 中英文创意：围绕集团「为全球市场提供现代化交通运输装备和服务」的定位进行中英文双语创意表达，兼顾国内传播与全球客户沟通场景；

3. 核心数据提炼：从集团经营版图中提炼成员企业规模、上市公司数量、全球销售网络、年度销售业绩等关键数据，以数据化方式强化画册的说服力；

4. 图片拍摄及精修：对画册所需形象图片进行专业拍摄与后期精修，以高水准视觉呈现匹配集团的行业地位。

本期交付成果为中集集团品牌形象画册创意设计方案，覆盖业务架构梳理成果、中英文画册文案、核心数据版面化呈现与全套图片拍摄精修素材，形成统一、专业、国际化的集团画册成品。

画册将中集集团庞杂的业务版图、全球经营网络与核心业绩数据整合为一套逻辑清晰、视觉专业的品牌传播物料，为集团在全球市场的客户沟通、商务洽谈与品牌展示提供了统一的形象载体，降低了多元业务对外表达的信息成本。

本项目是顺为品牌策划（深圳）在大型跨国产业集团品牌画册领域的全案实践，体现了顺为在业务架构梳理、中英文创意、数据提炼与视觉落地上的综合策划能力。