要说时下哪个短视频平台最受欢迎，可能非抖音莫属了。

 

不说其他的，为叔周围的年轻同事们，很多都把除吃饭睡觉外的大部分清醒时间用在了“刷抖音”这个神圣而伟大的事业上了。边刷还边为自己开脱，“为了研究抖音的广告投放逻辑和企业广告策略”。最终，我也被他们拉下水，在好奇心的驱使下，忍不住想研究下，企业的抖音号应该如何用广告抓住年轻人的注意力。

 

其实对于广告，年轻人往往都会有一种逆反心理。而根据我们对抖音平台上点赞量较高的软广的研究，发现它们往往会有以下几个共同点：

 

内容与产品调性要一致

 

虽然我们会以各种有趣好玩的形式来吸引用户的眼球，但说到底我们还是为了推广产品。同时短视频由于时间所限，如何选用与产品调性一致的内容及博主，就是品牌方在下单前要做足功课的事情。毕竟只有与产品调性相符的内容，才能做到传播效果的最大化。比如说，不能为了博人眼球，做出一些有损品牌价值的低俗、负能量、让人反感的内容出来。

 

有限的露出反而会带来更多惊喜

 

抖音平台上广告不少，但出众的反而是那些露出较少、不容易被发现的。因此品牌方在进行软广植入时，反而没必要纠结于清晰明了的产品特写。让产品呆在舒适的区域，反而会为品牌方带来更多的惊喜。

 

产品与内容上演深度捆绑play

 

如果产品只做有限露出的话，那粉丝发现不了怎么办？钱不就是白花了吗？这时，就需要产品与内容深度捆绑。

 

我们可以从品牌自身调性出发，与时下有趣的内容进行结合，让产品成为整个视频中起承转合的关键点。无论剧情如何演变，只要产品永远是内容中最不可或缺的点，就达成了我们推广的目的。

 

现在的传统企业显然已经意识到了年轻人市场的重要性，像最近三九胃泰的这波投放就是一次不错的尝试。随着这些企业的“觉醒”，我们也有理由相信，未来会出现更多形式多样、内容上乘的营销作品。而第一站，或许就可以从抖音开始。毕竟对于当下的年轻人来讲，这样的对话已成为平常：

 

“是什么让你天天见到凌晨四点的城市？是事业吗，是爱情吗？”

 

“不，是抖音。”

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