2021年全球经济在康复、在增长，连续7年，消费成为中国经济增长的第一拉动力，而消费升级仍是未来十年不变的主题。新品牌仍会不断应运而生、积势发展，在经济增长的温床上持续被引爆，同时，新老品牌的竞争大时代将来临。
随着人口红利消失，在存量博弈的定性环境下，品牌的作用显得更为重要，得人心者得天下，人心红利成为最重要的生产力。2021年相比2020年有必然的增长空间，甚至可能将迎来中国广告市场第一个1万亿的规模。这一年，会有什么明显的新特征、新趋势？
○ 品牌配置新格局，“双微一抖一分众”成铁三角。
○ 媒体分化更明显，两极化、头部化趋势显著。
○ 从追求“品效合一”到“品牌营销的三合一”。
○ 品牌传播从碎片化回归中心化。
○ 流量红利结束，品牌广告回潮。
○ 品牌回归社群和社区，营造归属感和安全感。
品牌配置新格局
新品类的流行带动新品牌的崛起，通过单一爆品引爆品类流行，通过品类流行迅速崛起品牌，不仅是2020年的典型现象，也将是2021年的发展必然。对于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，通过“双微一抖一分众”引爆品牌，将成为未来传播的最有效范式。两者的交互和共振在后疫情时代将是助力品牌强劲复苏和增长的核心阵地。
看清本质、一句话概括出浓缩品牌精神，传递独特价值、集成控制、反反复复地传输，这是好广告的精髓。好的品牌建设离不开简单直接的重复和超级符号、超级话语的潜意识植入。“双微一抖一分众”显然是新时代产品、服务和品牌的价值提炼者、传播者和推动者，是影响消费者生活方式转变的核心平台。是先锋、打前战，是市场的发现者和验证者；分众是基石，是品牌有序的、管理充分的、反复影响消费者的核心阵地。
两极化、头部化趋势显著
从2020年最新数据上看，广告均向头部媒体聚焦，流量型媒体头部公司如阿里、抖音、腾讯增长超过20-30％，品牌广告头部公司分众传媒增长超过20-30％。而整个广告市场下降10％，传统媒体下降幅度更大。
尽管受新冠肺炎疫情影响，2020年国内广告市场需求较2019年同期有一定幅度下滑，但随着电商比例的扩大，互联网下半场后的流量成本大幅上升，以抖音为代表的流量媒体营收依旧取得了大幅提升，而与此同时以分众传媒为代表的消费者核心生活空间的媒体强势增长。
当消费者内心不确定感上升的时候，会更倾向于选择安全感、信任感更强的品牌。疫情原因使许多中小公司受到的冲击较大，而实力较强的公司和品牌反而视危机为战机，抢占其市场份额，头部品牌在头部媒体加大投放力度，逆势上扬的势头和公众形象更好。
实际上，中国经济整体的头部效应越来越明显，股市里也都是龙头企业的传奇和高歌。广告媒体两级化、头部化效应也很明显。这是时代大势。在国际市场，腾讯、字节跳动估值不断创出新高，在A股巿场，分众的市值也创出1800亿的新高。这一切都是主动选择和时代大势结合的结果。
从追求“品效合一”到“品牌营销的三合一”
2020年，随着直播带货和短视频营销的火爆，人们见识了转化类广告、效果广告的威力，但越来越多的品牌经过实践发现，只单纯地追求流量，仅仅关注在交易渠道上，并非长久之计，因为流量成本越来越高，无法持续。
直播带货的本质也是促销，它寻求的是消费者立刻的购买反应，让消费者快速做出决策。直播并不能建立品牌认知，也没有办法看到消费者的产品评价，它没有跟消费者建立信任的过程。直播带货等促销行为是单次行为，若是产品本身没有品牌力，很难有真正的销售转化，品牌是长期价值的持续累积，流量和直播是品牌价值的短期变现和收割。
所以，更科学有效的趋势应该是——“品牌营销要三合一”。品牌广告高速直达用户，目的在于品牌打造，其核心因素是让消费者知道你是谁？有何差异？何以见得？社交种草进行内容营销，核心因素是让消费者知道你有什么价值？与对手相比有什么优势？大家用完有何评价？最后才是导购收割，在实体终端和电商终端引导用户迅速做出购买行为。
效果广告与品牌广告的天平摆在营销人的面前，不同的企业做出了不同的选择。但是，从最终的结果来看，无论是头部品牌，还是新消费品牌，那些占据着消费者心智认知优势，坚持着品牌长期主义，以及善于抓住机会的反而成为了赢家。
品牌传播从碎片化回归中心化
互联网传播天然携带的碎片化特征，令网红经济和长尾效应享受了长达五年以上的黄金发展期，如今弊端已经开始显露。而品牌打造也从互联网碎片化、粉尘化向生活中的中心化媒体再度回归，通过品牌引爆和反复提示，建立品牌信任和社会共识，正成为新的传播趋势。
社交红利结束之后，品牌要进入人们的日常生活场景，进行一个个重复和循环，持续引爆，这才是品牌做大做强的必由之路。要使人们相信一个概念或事物的方法就是不断重复。因为人们很难分辨熟悉感和真相。熟悉的事物会让人们放松认知，从而作出舒服且轻易的判断。
广告的本质是重复，用户的本质是遗忘。所以必然的趋势是，在碎片化的环境中，寻找稀缺的中心化场景，建立品牌共识。反碎片化传播是趋势，也是思维方式。
流量红利结束，品牌广告回潮
互联网从图文到视频再到直播，创造了即时海量信息，信息越来越丰富了。但是品牌和顾客沟通效率是不是越来越高了呢？正好相反。信息量爆炸的时候，精力有限的消费者反而不堪重负，消费者的选择更加依赖品牌。品牌是信息的减化器，消费者可以通过品牌做信息减化，降低自己的选择成本，品牌的作用越来越大。
在这个背景之下，流量红利结束，流量成本不断上升，使品牌广告重新受到重视。实际上，火了2020年整年的直播带货，在某种程度上也促进了企业对品牌的重视。因为，消费者是根据品牌来选择的，这个本质不会变。促销是单次的，而品牌在消费者的头脑建立认知之后会持续很长时间，使消费者再次看到后更倾向选择它，品牌才是真正持久的流量。
所以企业越来越认识到：流量广告和品牌广告的作用是不一样的，必须建立品牌。流量成本会越来越高，无法持续，而打造品牌是持续免费的流量。有品牌才能让流量更有效，流量成本降低，让产品具有溢价能力。
在国内国际双循环，以及内循环的大背景下，中国本土品牌发展空间巨大。随着高收入国家门槛的进一步突破，消费能力和意愿的双升级，新品类新品牌成为创业者和消费者的共同追求，新老品牌竞争加剧，品牌广告将浪潮汹涌。
品牌越来越要求关注社群、社区
后疫情时代，人们更多地需要安全感，认同感，归属感，只有在人们日常生活中常见的、评价高的、富有谈资和话题的品牌才越来越具有社交资本。社群其实包括自己所在的手机上的兴趣组、微信群，会员群，社交圈、朋友圈，社区是自己所生活的公司单位，办公楼，生活社区，大家每天生活工作所在的现实世界的组织与区域。
城市主流人群看电视的机率在不断下滑，看视频又是付费去广告的，新闻资讯转移到了微博、微信、新闻客户端，而在手机上客户端消费者是有选择的，大家都在看内容，很少留意看广告。每天其实都会滑过几百条广告，但真正记住的少之又少。广告如何抵达主流人群呢？
所以，应该回到本质，回到以人为本的顾客的安全感和归属感中去，要占领朋友圈和生活圈。当一个人在自己所属的社群中，他的态度往往会深受别人意见的左右，这就是群体效应，在熟悉的环境下行为和情感不知不觉间被启动，这叫做曝光效应和启动效应。
消费者在自己熟悉的社群里和在自己熟悉的社区办公楼里都会有安全感。在这些社群和社区空间中，品牌重复播出将有效地影响用户，潜移默化地赋予品牌熟悉感，安全感和信任感，继而成为消费者在某一品类中不假思索的选择。这种影响往往是不动声色的，从量变到质变，一旦越过拐点就会让品牌深入人心，取得持续的高成长。
人心其实就是归属感和忠诚度。品牌的资本，皆源于此。
