终于要告别，这个炎热又漫长的夏天了。如火如荼的夏季营销，也悄悄画上了句号。

 

不管有没有打造出爆款，夏天的遗憾，就让它留在夏天好了。

 

在八月的尾巴，为你送上一份九月的营销日历，让我们一起书写新的营销故事。

重要节日

9月1日 开学日

 

每年9月1日，都是莘莘学子重返校园开启新学期生活的重要节日。在疫情防控常态化背景下，品牌开学季营销也可以尝试一些新玩法。

 

关键词：开学 憧憬 新生 校园 青春

 

头脑风暴

 

1、营造开学仪式感，打造品牌开学购物节，放送福利大礼包/推出定制礼盒；

 

2、以父母和子女关系为情感切入点，进行相关话题营销引发情感共鸣；

 

3、洞察学生群体痛点比如赶作业、开学恐惧症等等，用有趣沙雕的内容拉近品牌与年轻人的距离；

 

4、聚焦开学场景，进行一波回忆杀，触动用户群体内心；

 

5、开展助学公益营销，提升品牌形象与好感度。

 

10日 中秋节/教师节

 

今年中秋节与教师节在同一天，所以品牌在进行营销策划时，既可以根据品牌调性更灵活地选择发力重点，也可以直接聚焦教师群体围绕中秋话题开展双节同庆活动。

 

关键词：团圆 感谢 中秋 园丁

 

头脑风暴

 

1、中秋借势角度：

 

讲述中秋思念/团圆故事，渲染情绪氛围，以情动人；挖掘传统节日文化内涵，从节日起源、文化习俗、典故诗词、特色元素等方面进行解读；

 

以月饼为圆心以创意为半径，跨界联名推出定制礼盒/数字藏品/趣味盲盒；反向思考打破常规沟通方法，带给人意料之外的感受；抓住“健康”“可持续”等关键词，进行绿色营销。

 

2、教师节借势角度：

 

运用比喻、类比等修辞手法进行致敬/礼赞，表达对老师的尊重与感谢；趣味吐槽，借用老师常用口头禅，勾起青春回忆；利用黑板、粉笔、试卷等元素，通过情境构建将它们与品牌特性结合起来，传递产品信息。

 

3、二者结合：以“感恩”为关键词双节同庆，对教师及相关群体进行辐射。

 

灵感案例

 

五芳斋 × 五菱中秋《和你一起去月球》

 

欧派中秋《寻脸启事》

 

天猫小黑盒联合观夏打造了一个线上虚拟空间「金秋庭院」

 

节气节日

 

9月7日 白露

 

白露是秋天的第三个节气，也是全年昼夜温差最大的节气。同时，白露也是一个充满诗意的节气，品牌借势时可多挖掘节气文化内涵。

 

关键词：养秋膘、防寒保暖、白露

 

头脑风暴

 

1、结合气候特征，提醒消费者注意防寒保暖，彰显品牌人文关怀；

 

2、将产品与吃龙眼、祭禹王、喝白露酒等习俗结合，介绍时令养生知识，突出产品特性；

 

3、化用诗歌词赋，深挖节气文化，丰富品牌内涵提高调性。

 

9月23日 秋分/中国农民丰收节

 

秋分曾是传统的祭月节，也是中国农民丰收节，节气内涵丰富。品牌在借势时既可以从节气特征入手，也可以从其他角度进行延展。

 

关键词:昼夜平分、丰收、硕果

 

头脑风暴

 

1、秋分有昼夜平分的特点，提炼“平分、等长、一半”等关键词，运用对比手法突出品牌特性；

 

2、结合气候、物候特征，送上保暖提醒绝不会错；

 

3、结合近日干旱以及丰收节，强调节约抵制舌尖上的浪费，体现品牌社会责任感。

 

灵感案例

 

人民日报新媒体×咪咕推出丰收节盲盒

 

小众节日

 

9月8日国际扫盲日

 

在九年义务教育普及的时代背景下，文盲问题得到较大改善，因此大众对国际扫盲日的关注度也不够高。

 

盘点近年案例发现，品牌对扫盲日的参与度也不高。但空白即机会，对于品牌而言，利用互动H5、创意图文、线下快闪等形式为大众进行“品牌知识扫盲”，趁机提高品牌知名度，是一个不错的角度。

 

9月9日 公益日

 

9 月 9 日是腾讯公益发起品牌公益日，每年都有上千明星、名人以多种形式参与发声，影响力逐年扩大，近年来也有其他品牌相继加入。比如名创优品在99公益日，将目光投向了那些正值青春期的留守少女们，通过课堂互动和物资捐助的方式为她们送上关怀。

 

9月27日 世界旅游日

 

受到新冠疫情影响，旅游远行受阻，越来越多年轻人将目光投向城市周边旅行，露营、飞盘、骑行等小众运动大火。品牌们可以在世界旅游日结合这些元素与年轻用户建立沟通，助力品牌年轻化。

 

比如曾经淘宝携手Soul发布《2021 Z 世代露营式社交白皮书》，传递品牌引领 Z 世代生活新浪潮的理念。

 

以上，就是9月大家要追的营销热点啦。其中，中秋节与教师节是重中之重，大家要好好把握呀！