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营销热点与实战资讯
农产品推广策划方案及执行策略、步骤
互联网+ 落地农业催生农业电商、农村电商等新业态，传统农业企业纷纷转型线上并寻求精准营销推广。本文由顺为品牌策划整理一份农产品推广策划方案框架：市场状况分析涵盖市场规模、竞争品牌销量与市占率、消费者群体画像、广告促销与公关活动对比等 13 项内容；策划书正文由产品投入市场政策、销售目标、推广计划、市场调查计划等七大项构成。这套营销策划方法帮助农业从业者系统搭建推广体系，解决渠道选择的困惑，让品牌文化与精准营销真正落地见效。
初创品牌应该怎么命名？品牌命名原则及方法分享！
对一个初创企业来说，好的名字不仅可以带来财富，还能带来巨大影响力，增强消费者对公司的认可度和熟悉度。这篇行业洞察系统分享品牌命名原则：分析竞争对手的产品、定位、卖点与名称以形成品牌区隔；读声发音讲究阴阳平仄、抑扬顿挫；文字要平衡匀称，避免简繁肥瘦搭配造成 LOGO 难看；名字要与产品定位相配合，不同文字带有性别与年龄暗示；还要满足容易识别、利于传播、预留品牌外延等要求。顺为品牌策划整理本文，帮助企业以科学又合理的方式完成品牌命名。
淘宝、天猫销量增长停滞怎么办？做好经销过渡阶段目标、爆款打造(下)
针对淘宝、天猫店铺销量增长停滞的问题，本文下篇聚焦全店经销过渡阶段的运营计划：通过招聘客服、推广、库管、美工等岗位组建团队，目标是达成 30 万元月营业额；主要工作包括列出各岗位 KPI、工作流程与岗位职责；打造一个爆款并制定清仓计划；完善客服部工作流程并提升客服主管；搭建店铺老顾客框架、增加 SNS 元素提升客户体验；制定全年任务计划并按季度分解产品、流量与销售目标。顺为品牌策划整理这份电商运营方案，帮助处于瓶颈期的店铺走出增长停滞。
新产品市场推广运营活动方案（竞品分析/产品定位/用户画像）
新产品上市常因策划之初未考虑各种变量因素、又缺少意外应对设计，导致推广活动草草收尾。本文从竞品分析切入讲完整的运营策划思路：先做好定位选择竞品，可通过电商平台关键词搜索、百度搜索排名靠前的产品等方式获取，数量以两到三个为宜；再从用户、市场趋势、功能设计、运营推广策略等维度展开分析并得出结论，进而完成产品定位与用户画像。顺为品牌策划整理这套推广方案框架，帮助企业用最小投入实现新产品的有效拉新、活跃与引流。
拼多多，微盟，小红书，社区拼团模式怎么做？未来营销趋势分析
社区拼团赛道随融资事件推进打响「百团大战」，拼多多、微盟、小红书等玩家相继入局。这篇行业洞察预判社区拼团的营销趋势：品类将从生鲜食品逐步向快消品、化妆品和服装等日用商品扩张，以高频带动低频实现份额扩张；二三四线城市因社区关系更密切、线下生鲜商铺分散而更容易看到增长；社区拼团不具备网络效应，规模效应仍待观察；随着苏宁等大型零售商、阿里巴巴等新零售玩家入局，竞争将持续加剧。顺为品牌策划整理本文，供企业研判社区拼团与社交电商的趋势机会。
保健品营销策划方案怎么做？网络营销有哪些步骤？
保健品消费已不再是中老年人的专利，「保温杯里泡枸杞」正成为越来越多年轻人的选择。这篇行业洞察援引世界卫生组织调查：全球 15% 人口处于健康状态、15% 处于不健康状态、其余 70% 处于亚健康状态，亚健康人群构成保健品消费主力军。文章结合我国网民规模与宽带普及率数据，分析保健品网络营销的可行路径，并给出营销策划方案中的市场分析框架。顺为品牌策划整理本文，帮助保健品企业理清产品定位与网络营销的推进步骤。
品牌策划方法论：只有设计就够了？你还差这5条！
企业竞争的本质是品牌竞争，仅靠设计并不足以赢得市场。这篇行业洞察梳理了品牌建设的五个环节：先了解自己，评估自身优劣势与所处行业位置；再了解市场，从行业特色、商业环境、消费者认知与传播策略等多维度调研；随后完成品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案与品牌故事等元素的设计；进而构思传播方式，把品牌核心利益传递给客户。顺为品牌策划认为，按这套品牌策划方法论循序渐进，企业才能在激烈竞争中建立可落地的品牌体系。
品牌命名原则：如何给品牌起个人见人爱的好名字？（上）
德国啤酒 WARSTEINER 初入中国时音译为「沃斯乐」，因谐音「我死了」步步维艰；可口可乐早年取名「蝌蝌啃蜡」同样滞销，直到有奖征名改出「可口可乐」才扭转命运。顺为品牌策划借这些案例梳理品牌命名的八大原则：可注册性排在首位，想到好名字先上中国商标网查询，以防被人抢先注册白忙一场；名字最好暗示品类与服务，像易到用车、支付宝一样一听就懂；还要通俗易懂、用户视角、视觉化、有故事有情怀、注意品牌联想。起好名字事半功倍，是品牌策划的第一步。
品牌命名原则：如何给品牌起个人见人爱的好名字？（下）
品牌命名要做到通俗易懂，需满足易认、易写、易读、易记四个基本要求，本文以特仑苏、王老吉、加多宝、滴滴打车等知名品牌为例，说明避开生僻字、选用笔画简单的字、运用叠字让发音朗朗上口等实操技巧。顺为品牌策划整理的这篇行业洞察同时指出，品牌调性应当与消费者调性保持一致，知乎、摩拜等品牌的命名思路正是与目标人群气质吻合的范例，掌握这些命名原则可显著降低品牌的记忆与传播成本。