华润旗下Ole’超市全国线上营销活动策划丨小游戏设计开发

华润旗下 Ole’ 超市全国线上营销活动策划与小游戏设计开发项目由顺为品牌策划（深圳）承接。经过多轮会议沟通及方案碰头会，顺为团队承接了 Ole’ 本年度 4 月份全国线上营销活动的策划、互动小游戏界面设计、游戏定制开发等全流程服务。

Ole’ 是华润万家零售集团旗下的高端超市品牌，以高端定位著称，主要吸引生活阅历丰富、收入水平较高、追求高品质生活的城市精英。超市内集合了购物、餐饮和休闲等多种功能，提供包括进口商品在内的多样化商品，倡导有机健康的生活方式，致力于引领国内精品超市的潮流，在全国多个城市拥有门店。

高端超市的会员营销存在天然的分寸难题：促销力度过大会有损品牌调性，缺乏互动又难以激活高价值客群。Ole’ 需要一种既契合春日出游情绪、又能承载品牌质感的线上互动形式，让全国门店的会员在同一套活动机制下参与。

同时，互动小游戏作为活动的核心载体，涉及界面设计、动画机制、参与规则与中奖逻辑等多个环节，任何一处体验瑕疵都会直接放大为全国规模的活动风险，需要策划、设计与开发一体化的团队在全流程中保证体验的完整与稳定。

顺为团队围绕「踏青出游」主题完成活动策划与游戏定制开发，关键设计包括三个方面：

1. 活动策划：活动时间为 4 月 1 日至 4 月 30 日，覆盖全国门店会员；以「用户最多参与 10 次、中奖最多 1 次」的规则设计，兼顾参与频次与奖项成本的平衡，保证活动可控、公平；

2. 互动小游戏界面设计：画面采用 2-3 屏滑动展示，卡通风格贴合踏青出游主题；场景设定在公园，融入露营、房车、帐篷等元素，并保证背景层次丰富，营造轻松惬意的春日氛围，与 Ole’ 精致生活方式的品牌气质相呼应；

3. 游戏机制定制开发：核心玩法为找齐 6 个物品——画面下方展示需要寻找的物品，玩家在场景中找到物品后，物品下落并填充下方展示区对应物品的颜色，以收集进度驱动用户反复参与，把互动趣味转化为活动留存。

本期交付成果包括：Ole’ 4 月份全国线上营销活动策划方案、踏青出游主题互动小游戏界面设计与游戏定制开发，覆盖活动机制、视觉设计与中奖规则全流程。

活动以小游戏为载体，把高端超市的春日营销包装为轻松有趣的寻找之旅：卡通视觉与踏青主题契合 Ole’ 精致生活方式的品牌气质，滑动交互与收集机制延长了用户停留，参与次数与中奖次数的规则设计则保证了活动的可控与公平，为全国门店会员提供了统一的互动体验。

本项目是顺为品牌策划（深圳）在高端零售会员营销领域的全流程实践，覆盖活动策划、小游戏界面设计与定制开发，可为零售品牌提供线上互动营销一体化支持。