金融理财企业品牌整合营销，全网推广策划，资源整合

2015 年初，顺为品牌策划（深圳）承接金融理财企业人人聚财的全网营销推广项目。彼时互联网金融行业竞争加剧，理财平台普遍面临获客成本攀升的压力，人人聚财需要以整合营销方式快速提升品牌关注度、扩大注册用户规模，实现业绩增长。

基于对金融理财行业传播环境与用户触点的分析，顺为为人人聚财制定了以专属注册链接转化为核心的全网推广策略，统筹多类媒体资源进行整合投放。

金融理财产品的决策门槛高、信任建立周期长，用户对陌生平台普遍持谨慎态度，单纯广告投放难以建立信任、转化效率有限；同时行业内同类平台推广竞争激烈，流量价格持续走高，粗放式投放难以为继。

客户需要的不是单点投放，而是覆盖用户决策链路的整合营销：从品牌曝光、内容触达到注册转化环环相扣，并对各渠道资源进行统一统筹与组合配合。

顺为品牌策划以人人聚财专属注册链接为转化锚点，设计了多层级的全网推广组合：

1. 意见领袖转发：借助行业意见领袖的影响力扩散品牌信息，为平台建立初步信任背书；

2. 热门论坛置顶：在理财类热门论坛进行置顶推广，精准触达高意向投资用户；

3. 行业门户网站首页幻灯片置顶推荐：抢占行业门户核心曝光位，强化品牌权威形象；

4. 全渠道内容配合：同步开展微博推广、微信公众号推广、论坛软文推广、贴片广告投放与新闻软文发布，形成全网传播声量。

本期交付成果包括：人人聚财全网整合营销方案的制定与落地执行，涵盖微博推广、微信公众号推广、论坛软文推广、贴片广告、门户网站置顶推荐、新闻软文发布等全渠道推广动作，并对专属注册链接的转化路径进行统筹优化。

通过全网资源整合与组合投放，本次推广为人人聚财新增注册用户高达 2 万多人次，微信公众号阅读量突破 10 万次，品牌关注度显著提升，直接支撑了平台的业绩增长。

本项目是顺为品牌策划（深圳）在互联网金融行业的整合营销实践，体现了顺为从策略制定、媒体资源整合到全渠道投放执行的推广能力，可为金融理财企业提供全网营销推广策划服务。