Insights & Industry Practices
德国啤酒 WARSTEINER 初入中国时音译为「沃斯乐」，因谐音「我死了」步步维艰；可口可乐早年取名「蝌蝌啃蜡」同样滞销，直到有奖征名改出「可口可乐」才扭转命运。顺为品牌策划借这些案例梳理品牌命名的八大原则：可注册性排在首位，想到好名字先上中国商标网查询，以防被人抢先注册白忙一场；名字最好暗示品类与服务，像易到用车、支付宝一样一听就懂；还要通俗易懂、用户视角、视觉化、有故事有情怀、注意品牌联想。起好名字事半功倍，是品牌策划的第一步。
