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Tag filter: 策划方案
2020-12-15Industry Insights
商业计划书基本架构及市场调研、品牌策划传播方案
一份完整的商业计划书该怎么搭架构？顺为品牌策划在这篇行业洞察中给出标准框架：市场调研覆盖用户特性、购买动机与人群标签，以及竞品的市场占有率与推广销售情况；企业现状调研梳理发展历程、历史营销战略、组织架构等十项；市场分析部分完成用户分析、品牌SWOT分析与竞品分析；品牌规划细分为品牌定位（市场、产品、人群等六大定位）、品牌识别（命名、文化、广告语）、品牌系统规划、概念规划、品牌架构与品牌传播七大模块，为融资与经营决策提供论证底稿。
2019-11-06Industry Insights
我们常说的品牌全案是什么？如何做好品牌全案策划执行？
品牌全案是广告公司日常作业的核心，关乎企业对市场的整体布局与规划、品牌的顶层设计与架构，以及全年具体举措的安排。本文由顺为品牌策划讲解品牌全案的内涵：能做全案的通常被称为综合性品牌代理公司；全案是代理公司的主要获客来源，企业比稿以比全案为主流，因为它最能看出一家公司的综合实力与业务水平；对广告人而言，能否独立带队搞定全案是能力评估的核心标准，涵盖市场理解力、消费洞察力、战略思维与执行力。理解品牌全案，是企业选择品牌策划服务商的重要一课。
2019-08-06Industry Insights
品牌策划干货：初创品牌网络推广方案怎么做？
不少企业想借互联网传播品牌，却因对网络传播基础特征了解不透彻、潜在市场分析不到位，投入大量资金而收效甚微。这篇品牌策划干货指出，完整的网络推广方案要先树立正确且有差异化的品牌形象与网络口碑，效果不应只是销售额增长，更是用户口碑和品牌形象的塑造。文章总结了急需品牌形象优化的三类企业：网上信息量少、急需内容充实的；曝光量多但传播杂乱、口碑较弱的；需要建立稳固口碑入口的。顺为品牌策划整理本文，为初创品牌梳理网络推广的基本步骤与注意事项。