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Tag filter: 视频策划
2020-05-22Industry Insights
B站是如何抓住“后浪”年轻人团体的？品牌营销丨社群文化丨圈层
B站五四青年节品牌片《后浪》是圈层营销的经典案例。顺为品牌策划在这篇行业洞察中拆解其成功逻辑：国家一级演员何冰以演讲体完成前浪与后浪的跨时空对话，情绪从羡慕、敬意到感激层层递进；片中把"哔哩哔哩干杯"等平台口号藏进文案，未提B站却处处所指。文章同时分析B站的社区底盘——7000多个兴趣圈层、up主自制视频占平台播放量91%，以及用父辈视角表达开放包容、赋予时代厚重感的破圈策略，为品牌做年轻化传播提供可复用的策划思路。
2019-04-08Industry Insights
如何玩转抖音营销？马斯洛需求层次理论告诉你答案
抖音日活已达 1.5 亿，但许多企业照搬老套路拍大片或简单找网红，花费高且难持续。顺为品牌策划引入马斯洛需求层次理论，把短视频内容策略对应到五层需求：满足生理需求可借模仿海草舞等热门内容低成本起量；安全需求适合专业知识账号持续吸粉；情感归属、尊重与自我实现需求则层层递进地提升用户共鸣与转化意愿，且需求层次越高用户愿意付出的成本越高。这套框架为企业在短视频平台做营销策划提供了可落地的行业洞察。
2019-07-20Industry Insights
企业宣传片拍摄，在策划前后需要注意哪些事项?
随着 5G 时代到来，视频营销成为企业提升客户转化与市场竞争力的重要工具，而策划质量直接决定宣传片成败。本文从三方面总结宣传片拍摄前的策划注意事项：一是熟悉全部制作流程，逐项列出各环节潜在问题以降低出错率；二是慎重选择题材元素与封面人物，两者是否协调直接决定方案成败；三是产品展示后借助精确数字与权威证明增强说服力，拍摄时侧重办公区、研发部门、厂区等实景，让客户犹如实地参观。顺为品牌策划将这些策划经验整理成文，供筹备宣传片时借鉴。