品牌热门事件：五菱造口罩，看看一个车企在疫情期间口碑如何逆袭的？

2020 了，我们来到了小学作文里那个科幻的年份。今年的开局，不光科幻，还魔幻。今天来讲一特破次元壁的事儿，就是五菱造口罩了。

是真的没想到，这谁能想到，还以为「第一神车」会在秋名山名声大起，谁会想到竟然因为造口罩火了一把。其实这篇文章来得有点晚，但是都晚了还依然想夸他们，可见他们真的活该被夸。

前段时间被一张图刷屏了，看到这张图我的第一反应就是这句文案太好了吧——「人民需要什么，五菱就造什么。」直击人心，硬核牛逼，在我心里直接超越了「山川异域，风月同天」。

这五菱做了好事，也不爱宣传，不去发 PR 稿，所有的人力物力精力都投入到事业上，就一直闷头干。太虎了，五菱整个企业以及产品都很「性情中人」。

论低调抗疫，今天想夸爆「中国第一神车」。

01 秋名山神车：五菱介绍

简单介绍一下五菱。有这么个玩笑：世界上有两种车，一种叫五菱宏光，一种叫其他。

五菱宏光总是自带一种段子气质，被称为「秋名山神车」。起因于此——在某论坛两位朋友曾公开撕逼，其中一人说：「300 多万有什么好牛逼的，纽北照样跑不过我的 GT-R」，立刻遭到另外一位回击：「刚坐过你的车，我发现你每次过弯都很不自然。虽然你这辆 GT-R 马力很大，但是车头很重，秋名山上那么多急弯，你每次入弯就一定会推头，尤其是最后那五连发夹弯，你每次都拿不准最好路线。除非你能克服这个问题，否则你是斗不过我的五菱宏光 S 的……」

玩笑归玩笑，五菱在国内特别火。我就不信你在路上没见过这么个车。五菱能让你买得起，也用得爽——可以漂移、承重、收割庄稼……

五菱主产面包车，它的车皮实耐操、省油劲大、功能齐全，能拉人又能拉货。早在 2009 年，五菱之光的销量高达 597000 台，创造出了全球单月最高销售记录，平均每 5 秒钟卖一辆车，是人类历史上最畅销的车。而且价格便宜，一辆车只需要小几万块钱，超高性价比。国外车媒评定出，其实地球上跑得最多的车，就是五菱宏光荣光系列。

02 五菱速度：3 天造口罩

知道五菱比较特别，但没想到它有一天会因为造口罩火一把。疫情期间，国内最抢手的就是口罩，最短缺的也是口罩。口罩被炒出前所未有的高价，很多无良商家开始发起了「国难财」。这时候五菱站出来，开始使用他们的生产车间来造口罩。

2 月 6 日五菱汽车厂就联合供应商转产口罩；2 月 9 日，它的第一批 20 万只口罩就顺利生产出来成功交付——时间仅仅过去了 3 天。

五菱为了造口罩，临时整改生产线，把流水车间建成了 2000 平方米的无尘车间，科学设置了 14 条口罩生产线，日产量最高 200 万个。

危难时刻，方显五菱本色，五菱就这么硬生生地抢在时间前面产出了一批高级类别的防护口罩。硬核五菱，又一次「五菱速度」。

五菱能够 3 天造出一批口罩来，让我感受最深的是：领导者的大格局、惊人的反应速度、从上到下严格一流的执行统筹力。「人民需要什么，五菱就造什么」又品了一下这句文案，莫名有种被人宠着的感觉。

03 霸总五菱：人民需要什么，我们就造什么

五菱不光在肺炎期间造过口罩，它之前也一直在挺身而出。

• 人民需要飞机，五菱就造飞机；
• 人民需要拖拉机，五菱就造拖拉机；
• 人民需要缝纫机，五菱就造缝纫机；
• 人民需要小汽车，五菱就造汽车。

到了五菱造小汽车时代，靠着性价比高、低价优势，上汽通用五菱迅速崛起，2015 年销量达到 204 万辆。

飞机、拖拉机、缝纫机、小汽车、口罩……五菱用实际行动诠释了这句文案：「人民需要什么，我们就造什么。」

哦对，五菱造完口罩以后，听说最近在造救护车。

五菱造口罩的逆袭再一次证明：品牌口碑不是靠 PR 稿堆出来的，而是靠「关键时刻真干实事」+ 一句直击人心的口号。把它转译成可复用的方法论，就是「价值观打底 + 速度取胜 + 文案点睛」，这也是任何品牌都能借鉴的三件套。