2022营销指南：8月节日清单及借势营销方向汇总
快人一步才能抢占先机，这份八月营销日历推给七月的你！本文分享了八月热点如建军节、七夕节、中元节等可借势营销的方向和参考案例，希望对你有所帮助。
一、8 月 1 日建军节：红色热情的借势
（1）借势元素和方向
元素：爱国爱党、缅怀、奉献、忠诚、热血、致敬、守护。
方向：
- 在品牌文化中融入红色基因，体现出企业的社会责任感。如以"忠诚""热爱"等为切入点，寻找与企业的契合点；
- 从关怀军人角度出发，为军人/军属设置专属节日优惠，传递社会正能量，为品牌带来积极正面的宣传。如餐饮行业在节日当天退役军人、退伍军人、军人家属进店均可享受 8.1 折优惠或免单福利，致敬这群"可爱的人"；
- 策划互动类活动，如"晒军装""征集家人从军故事"等；
- 设置相关知识问答，激发用户答题参与度，促使用户分享朋友圈，获取潜在客户；
- 旅行社可策划红色主题旅游路线，宣传当地历史文化和人文精神，景区可做门票优惠活动，吸引人群游玩。
二、8 月 4 日七夕节与 8 月 12 日中元节
七夕节（1）借势元素和方向
元素：爱情、表白、相思、两性、陪伴、鹊桥、牛郎织女。
方向：
- 针对情侣出游需求，制定浪漫的节日活动，主推主题酒店、景点情侣套票、周边游等产品；
- 线下门店可以从情侣秀恩爱出发，在七夕前一周策划情侣晒照投票活动，上传带门店门头的情侣照，邀请朋友投票——可通过"免单"噱头勾起用户分享欲，借助用户们的社交圈传播，达到七夕活动宣传效果；
- 推出情侣套餐，策划线上线下互动游戏，营造节日气氛，吸引消费。如从"成双成对"寓意出发，策划双人拼团活动；
- 以"表白"或"相亲"作为活动话题发起讨论，吸引情侣以外的单身顾客的关注；
- 围绕有情人或单身贵族展开并做相关主题的送礼、问答、交友活动等；
- 海报可以借助与七夕相关的传说，如牛郎织女等人物，制作精美的古风视觉海报。
七夕节（2）借势注意点：七夕是一个适合表达美好祝愿的节日，忌宣传负能量；适度玩梗，忌挑起两性对立的话题；品牌在七夕宣传时除了侧重情侣，单身人士也是品牌在此节日的用户。
中元节（1）借势元素和方向
元素：安全、勇气、守护。
方向：
- 中元节期间用户对鬼怪、灵异题材的内容比较感兴趣，视频、小说和摄影类应用均可结合节日主题策相关内容进行推广；
- 可以盘点各地区中元节时的习俗趣事为话题，吸引用户参与，提高用户活跃性；
- 结合品牌产品或用户人群，分享一些好玩的异闻故事，吸引用户。
中元节（2）借势注意点：忌装神弄鬼，过度宣传灵异鬼怪；讨论中元节发生的事时忌过度夸大使用不实言论，引发不必要的争论；尊重各地中元节习俗。
三、话题营销日：秋季招聘与开学季
秋季招聘（1）借势元素和方向
元素：秋季、校招、社招、实习。
方向：
- HR 们关注各种行业活动的最新信息与动态，在各种社交渠道上进行引流，比如在知乎、小红书、抖音等发文可带上话题标签，从官网、公众号、市场广告等渠道进行推广；
- 抓住求职者痛点，提取企业亮点，创造属于企业的核心雇主竞争力，充分吸引求职者。如从薪酬福利、办公环境、文化氛围等方面入手；
- 进行事件营销、内容营销等，抓住社会热点——比如社会出现反 996 声音之时，"不要 996，我们让你拥有真实的朝九晚六"便是核心竞争力。
秋季招聘（2）借势注意点：招聘广告中对于企业相关内容的描述不模棱两可、夸大事实；如企业更换地址或者联系方式，及时更正并告知于众。
8 月 25 日-8 月 31 日开学季（1）借势元素和方向
元素：学习、青春、校园、新品、焕新。
方向：
- 从"学习""开学"角度着手，以"你开学，我放'价'"为营销话题开展办公用品、服饰鞋包等优惠促销活动；
- 开学前学生聚餐增加，商家可制定优惠套餐吸引消费；
- 以"开学季"为营销话题，针对高中大学生新入学多更换新手机，故可以推广社交、视频娱乐、摄影美化、学习类应用；银行可针对新入学的大学生推广储蓄卡、信用卡服务。
开学季（2）借势注意点：受疫情影响，学生开学时间有不同程度的变动，学生消费场景变化颇大，品牌需贴合当下学生的消费诉求适当改变营销策略；不同阶段的学生有不同的审美和爱好，品牌需注重校园市场的调查，进行精准营销；简短上口的宣传语是传播品牌核心价值的方法。
四、节气节日：立秋、末伏与处暑
8.7 立秋
借势元素：凉爽、收获、贴秋膘、秋老虎。
借势方向：立秋代表着暑去凉来，这个时候品牌可以配合立秋的节点，从"换季"的衣食住行相关话题切入讨论做产品宣传；立秋时节天气开始转凉，旅游行业和酒店行业可以借机宣传一些秋季旅游胜地；品牌可以借助秋日的果实寓意收获，借助秋风凉意寓意夏日结束、秋天到来等；食品类、服装类可往贴秋膘方向进行借势宣传。
8 月 15 日末伏
借势元素：锻炼、养生、夏尽。
借势方向：商家可以在这个末伏时节向顾客提供健康养生礼品，如养生壶、保温杯、药浴包等；结合品牌和节气的特点推出相关产品，如餐饮行业可以在末伏时节推出相关养生食谱；末伏时节后天气开始转凉，须增强体质预防感冒，运动类产品可以在此时节借势宣传。
8.23 处暑
借势元素：秋天、换季、凉快、美食。
借势方向：处暑之后天气变化明显，可以用"告别夏天"来引入话题，引起用户的共鸣；品牌海报可以暑去秋来、处暑清凉为主题，写文案时利用与节气相关的换季饮食、季节变化等。