国潮风餐饮品牌怎么做？国潮品牌视觉形象设计及品牌文化创新案例分析

近几年来，随着电商平台的推动与国货的品牌升级，以及国风综艺的热播，促使国潮大热，归其根本，还是我国经济得到迅速发展，文化自信日益增长，人们在满足物质需求的基础上，精神上的追求不断增加。

国潮作为一种潮流、一种风尚，代表了中国传统文化与时代精神的融合，体现出人们对于本土文化的认同感，无形中契合了现代人求新、求变的精神内核。这一新风潮，承载着巨大的文化力量，席卷了众多文化和设计领域，在作为商品的门面——品牌设计，也在国潮风格的影响下悄然蜕变。

一、什么是国潮

从字面来看，就是"国风+潮流"，也就是将传统文化元素和现代潮流审美进行融合，从而形成新国潮营销势力。

近年来，国外一些奢侈品因融入中国传统元素，成为爆款，同时中国品牌也因走上世界潮流舞台，而迸发新生机。这意味着国际主流文化正在发生变化，具有中国文化底蕴的品牌，正在赢得更多人的尊重和认可。

二、国潮案例一：港式私厨下午茶品牌

客户是香港 80 后的厨师，在香港有名的茶餐厅工作了近 10 年，现在打算开一家私厨，专为企业提供下午茶套餐，很有趣的模式。客户非常注重港式传统味道，希望在设计上能突出该特点，其主打为互联网企业提供下午茶，所以也希望设计上能贴近年轻人，迎合群体喜好。

经过几次沟通，传统与年轻的诉求点的碰撞，拟定了采用国潮风和经典港式红绿配色来突出传统味觉的品牌诉求点，通过融入图形对比及网络打工人流行语，来加强整体氛围感同时突出潮流感、年轻感。

三、国潮案例二：墨尔本酸奶品牌 PANDAPAN

位于澳大利亚墨尔本的 PANDAPAN，中国元素无疑是更加符合本土消费者和本地环境中的喜好，新颖、新鲜、不同、独特。选择独具中国特色的"大熊猫"作为主体形象也是毫无争议，非常贴合主体表达。延展设计中将形象做不同的变装造型设计，丰富形象视觉和品牌文化，在不同的熊猫形象里通过有趣的方式，加以潮流文案的引导，将文化输出到年轻人的视觉中。

四、国潮案例三：仿古与现代结合的火锅品牌

"进来屋里吃顿火锅"——热情红、传统蓝、经典白。设计是仿古与现代的结合，一方面采用了插画里复古的装饰等这种较为古旧的搭配创意，显得很具设计感，一方面又采用了大量的小元素，以及可爱的 IP 形象，大肆渲染发和喜，使得设计上添加一些现代感。

品牌视觉采用浓郁的国潮风设计表达，提升餐饮产品的食欲和热闹的氛围，打造出沉浸式、具备文化共鸣的品牌视觉。