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策划师告诉你：做品牌要站对位置、讲好故事

做品牌的第一步是站对位置，洞察消费者的价值需求；第二步是讲好故事并持续传播。本文以蒙牛为例讲透产品价值：投资数千万建「运奶车桑拿浴车间」，以「闪蒸」工艺每吨少赚数百元，换来消费者对品质的切实感知；又借波司登代工对比指出形象价值才是品牌附加值的所在。顺为品牌策划在这篇行业洞察中提醒中小企业：价值不同路不同，盲目追求「最贵」做不成品牌，贴近消费者、持续讲对故事才能建立真正的品牌资产。