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文案策划小白必看：广告策划资源网站汇总
文案创意枯竭时，同行案例是最好的解药。顺为品牌策划在这篇行业洞察中为文案策划新手汇总广告策划资源网站：广告类收录顶尖文案 TOPYS、金牌文案、天下广告、中国广告、广告门等站点；策划类推荐中国营销传播网、世界品牌实验室、麦肯锡、全球品牌网与品牌经理人网。文章借张艺兴谈写歌的类比点出创意工作的共性：好想法似乎都被用过了，唯有持续输入才能跳出固有思维。日常多刷这些站点积累素材，写方案时创意与甲方需求的匹配度自然提升。
2021年，什么样的线上广告模式将会流行？
广告业堪称瞬息万变。顺为品牌策划在这篇行业洞察中盘点2021年将流行的线上广告模式：直播带货仍是超级风口，但对人货场的要求都不低；YouTube测试让博主向品牌直销广告位的partner-sold ads模式；肯德基把广告开进Spotify付费平台的黑客式营销引争议；Facebook推出首个专注忠诚度的广告产品；亚马逊再营销推广把流失买家拉回；还有淘花导购、全员营销、云发布会与声音经济等新玩法。品牌主可据此预判线上推广方向。
【文案指南】初创品牌广告语怎么写？一定要避开这三个坑！
广告语写得好不好，直接决定传播费有没有白花。顺为品牌策划在这篇文案指南中点出初创品牌广告语的三个坑：一是广告语里没有品牌名，「不在乎天长地久」流传再广也没人记得是铁达时，而「怕上火喝王老吉」一句话同时完成产品与品牌传播；二是没有给出购买理由，要把优点转化为消费者利益，像「累了困了喝红牛」同时包含理由与指令；三是经常更换广告语和核心价值，可口可乐与王老吉靠数十年重复同一个心智资产。初创品牌避开这三点，每一次曝光才会变成品牌资产的持续积累。
网络服务行业短视频营销趋势分析及广告投放策略建议
网络服务行业围绕吃住行娱构建线上线下融合生态，短视频正在成为其营销投放新阵地。本文由顺为品牌策划分析网服行业短视频营销趋势：网服用户媒体兴趣多样，移动视频覆盖 7 成以上用户、活跃率接近一半；36.7% 的广告主将短视频视为数字营销的重要媒体选择，其原生态、互动性强、契合碎片化时间的优势受到青睐；短视频贴片广告点击比重增长 2.5 倍、激活比重增长 1.7 倍。这组行业洞察为网服企业的短视频广告投放与营销策略提供数据支撑和方向参考。
企业抖音怎么做？从视频创意、镜头拍摄、文案文案、后期剪辑深度剖析！
抖音已成为年轻人注意力最集中的短视频平台，企业号如何用广告抓住年轻用户是营销新课题。本文由顺为品牌策划从视频创意、镜头拍摄、文案与后期剪辑角度拆解企业抖音运营要点：内容与产品调性保持一致，避免低俗博眼球损害品牌价值；广告做有限露出反而带来更多惊喜；让产品与内容深度捆绑，使其成为视频起承转合中不可或缺的关键点。结合三九胃泰等品牌的投放尝试，这组短视频营销方法可帮助传统企业更稳妥地切入年轻市场，实现传播效果的最大化。
酒店餐饮营销策划方案及广告策略
餐饮业快速发展的背后是不断加剧的竞争，总有店铺倒下又有新店开张。本文由顺为品牌策划整理一份酒店餐饮营销策划方案：销售策略上模糊菜系概念、择各菜系精华编入菜单，以整体降价的优惠折扣、抽奖赠送吸引顾客，面向百姓和学生推出多档次套餐快餐，并把富余停车场改造为娱乐休闲广场；广告策略上通过购买媒介时间空间投放宣传，树立酒店形象、刺激潜在消费者产生购买动机。这套营销策划思路帮助餐饮企业在同质化竞争中站稳脚跟，争取客流与口碑的双增长。
干货分享：怎么写出一段让人看了就想买的产品广告文案？（上）
广告文案是产品从海量商品中被挑中并产生购买冲动的关键因素。本文由顺为品牌策划整理产品广告文案的创作心法（上篇）：动笔前先解决沟通与情绪问题，说服自己认同产品价值才能说服受众；遵循收集、咀嚼、抛开、窜出、检验的文案 5 步法，深入了解产品并让简报沉淀后再动笔；落笔前核实卖点是否可靠，把产品的值得注意之处真正抠出来。这组营销文案创作方法帮助文案人员避免本末倒置，减少市场营销费用的浪费，让每一句表达都指向转化。
干货分享：广告文案创作要点及禁忌分析（下）
平面广告的文案并不是单纯写字，而是创造出一幅有利传递信息的图象。本文由顺为品牌策划整理广告文案创作要点及禁忌（下篇）：警惕四大理论陷阱——把通俗易懂当作迎合大众、大量依靠形容词、迷信正规语句的通顺、把简洁误当成简短；强调每则广告都应是完整推销产品的作品，长文案本身就能传达产品有话可说的印象。掌握这些广告文案创作禁忌，能帮助文案人员写出兼具速度感与可信度的表达，避免陷入晦涩低水平的避难所，切实提升广告的推销效力。
5G时代，对企业市场营销意味着什么？
5G 会把高清电影的下载时间从几分钟压缩到几秒，这对企业市场营销意味着什么？顺为品牌策划从六个层面给出行业洞察：移动端将成为主流上网方式；页面加载提速会降低跳出率、提升视频广告点击率并催生 4K 等新广告形态；VR 与 AR 沉浸式创意成为可能；连接成本将并入产品定价；未来 20 亿新增网民从手机端上网带来市场扩容；平台与数据变得更智能。文章以诺基亚错判 iPhone 为鉴，提醒营销人提前布局新流量入口，为品牌策划提供前瞻参考。