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抖音和瑞幸如何崛起？波特五力模型为你解释背后的原因（下）

抖音和瑞幸为什么能快速崛起？顺为品牌策划继续用波特五力模型解读剩下的三种竞争力量：新进入者威胁部分，以淘宝加速 eBay 退出中国、抖音瓜分美拍快手市场为例，说明进入障碍与现有企业反应决定威胁程度；替代品威胁部分，借《我不是药神》的仿制药故事解释替代品如何限制现有企业售价与获利；最后归纳同业竞争的博弈逻辑。企业读懂这五种力量，就能理解构筑竞争壁垒该从哪里下手，让品牌策划决策有模型可依。