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标签筛选：瑞幸咖啡
2018-05-25行业干货
新产品推广难？巧妙借势营销快速打开市场
新产品推广难，如何借势快速打开市场？顺为品牌策划在这篇行业洞察中拆解三个成功案例：瑞幸咖啡瞄准白领细分人群，以分众投放加顺丰配送的组合迅速占领外卖咖啡心智；小雨智能养生通过市场调研找准社区理疗空白品类，重塑差异化的品牌口号与服务体系；真功夫对标肯德基麦当劳，以「营养还是蒸的好」的冲突营销改变用户默认选择。三个案例分别演示了找准客户、找准品类、找准对手的借势打法，帮助初创品牌以更低成本撬动市场。
2018-05-30行业干货
连续点了三个月外卖，我们仿佛明白了，为什么说未来新零售会产生大量创业机会
连续点了三个月外卖，顺为品牌策划团队从消费体验中读出新零售的创业机会。文章从王健林与马云的亿元赌局切入，阐明新零售线上线下同品同质同价的核心价值，并以瑞幸咖啡与盒马鲜生为样本：瑞幸以APP沉淀用户画像、联动顺丰三十分钟配送、打通供应链数据；盒马以算法驱动实现三公里三十分钟送达。在指出补贴获客隐忧的同时，也为创业者揭示新消费背景下传统大行业新玩法与缺乏领导品牌市场的机会所在。
2019-03-15行业干货
抖音和瑞幸如何崛起？波特五力模型为你解释背后的原因（下）
抖音和瑞幸为什么能快速崛起？顺为品牌策划继续用波特五力模型解读剩下的三种竞争力量：新进入者威胁部分，以淘宝加速 eBay 退出中国、抖音瓜分美拍快手市场为例，说明进入障碍与现有企业反应决定威胁程度；替代品威胁部分，借《我不是药神》的仿制药故事解释替代品如何限制现有企业售价与获利；最后归纳同业竞争的博弈逻辑。企业读懂这五种力量，就能理解构筑竞争壁垒该从哪里下手，让品牌策划决策有模型可依。