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标签筛选：药神
2018-07-17行业干货
《我不是药神》大火，是时候谈谈“自来水”在营销推广中的价值了
《我不是药神》点映票房破亿、豆瓣九分的背后，自来水成为最强宣发武器。顺为品牌策划在这篇行业洞察中拆解自来水在营销推广中的价值：优秀的产品品质是生成自来水的必要条件，品质一般的产品也可通过制造有趣槽点吸引关注；自来水需要用社群加以引导，否则容易带偏风向；小规模试用能低成本获取调研数据与种子用户。掌握一比十比一百的互动转化原则，企业可在相同推广预算下获得远超预期的曝光与收益。
2019-03-15行业干货
抖音和瑞幸如何崛起？波特五力模型为你解释背后的原因（下）
抖音和瑞幸为什么能快速崛起？顺为品牌策划继续用波特五力模型解读剩下的三种竞争力量：新进入者威胁部分，以淘宝加速 eBay 退出中国、抖音瓜分美拍快手市场为例，说明进入障碍与现有企业反应决定威胁程度；替代品威胁部分，借《我不是药神》的仿制药故事解释替代品如何限制现有企业售价与获利；最后归纳同业竞争的博弈逻辑。企业读懂这五种力量，就能理解构筑竞争壁垒该从哪里下手，让品牌策划决策有模型可依。