新闻动态
营销热点与实战资讯
新形势下，房地产行业营销策划流程详解
房地产市场竞争已从价格、概念之争转入品牌竞争，营销策划要贯穿开发全程。顺为品牌策划在这篇行业洞察中详解四个阶段：项目开发前期完成市场环境与供需调查，明确形象、产品与价格定位；开发阶段跟踪竞争楼盘与消费者调查，用 SWOT 分析确定营销总策略，并选定自售或代理渠道；随后整合资源、完善销售手续，完成人员培训、售楼处与样板房布置；销售执行阶段制定推盘与一房一价策略，全程监控并动态调整，最终实现项目目标利润率。
产品宣传文案，有哪些可以借鉴的写作套路？
写产品宣传文案，最重要的是与用户产生紧密联系和情感共鸣。本文由顺为品牌策划拆解可借鉴的文案写作套路：先做用户画像发现痛点，平时留心积累目标用户扎心的现实场景，让文案一击即中；再练习多角度创作，同一个场景可站在用户自身、用户对他人、旁人对用户等不同视角描写，产出多条文案后择优选用。以江小白的表达瓶文案为例，说明好文案不止替用户抒发情绪，还能主动为产品构建使用场景。掌握这些方法，能让宣传文案迅速抓住注意力并促进购买转化。
初创企业营销策划必备技能：学会如何蹭热点？
移动互联网和智能手机的普及让自媒体成为初创企业营销的主战场，双微一抖、头条号、百家号等平台使推广预算有限的小微企业也能获得传播机会。这篇行业洞察围绕如何蹭热点给出三种寻找热点关键词的方法：利用手机或电脑浏览器的下拉词确定选题；重视微博热搜、头条指数等热点追踪器，新起的热点多在 9-11 点和 16-19 点爆发；积累朋友圈、知名公众号与高质量社群等固定信息渠道。顺为品牌策划据此总结，做好内容、抓住热点是初创企业营销策划的必备技能。
微软绕过华为起诉富士康？方正状告设计公司？波特五力模型为你解释背后的原因…（上）
微软绕过华为起诉富士康、方正因字体维权状告设计公司，商业竞争背后的逻辑可以用波特五力模型解释。顺为品牌策划在本文中先讲清五种竞争力量的框架，再重点拆解供应商议价能力——供应商抬高要素价格即可挤压企业利润，上述两起纠纷正是其市场支配地位的体现；接着分析购买者压价能力，并给出发展特色产品、组建供方联合体、分散订单占比三条突围路径，为企业的竞争战略分析提供一套行业洞察工具。
初创企业营销策划没效果？做好这三步就行了！
初创企业营销策划没效果？顺为品牌策划在本文中指出，移动社交时代企业营销的中心已从媒体转向用户，做好三步就能见效：先提振品牌声量，用官网与微信持续传播，借助KOL与种子用户验证PMF和NPS；再提升品牌价值与转化率，学习小米MIX以品牌质感赢得口碑与销量双逆袭；最后增强品牌忠诚度，通过社交与CRM结合挖掘老客户价值——顺为每年近四成业务即来自老客户推荐，印证了口碑经营的增长威力。
从《庆余年》大火，看品牌爆款IP如何打造？
网剧《庆余年》的爆火为品牌打造爆款 IP 提供了可复用的方法论。顺为品牌策划在这篇行业洞察中拆解其出圈逻辑：质量过硬是基础，7 名国家一级演员坐镇保证了口碑底盘；金句与表情包频出，实现跨圈层的多维自发传播；微博话题持续登榜维持热度；CP 话题运营不断制造讨论点。对应到品牌营销，产品质量是发力的前提，缺少质量支撑再高明的策略也难以奏效，而能否突破固有圈层、引发跨人群自发传播则是突围关键，品牌可借表情包、话题营销等社交手段放大声量。
初创企业如何做营销策划和市场推广，才能让品牌价值最大化？
母婴品类竞争激烈、老板不懂广告还要一炮而红，是初创品牌最常见的开局困境。顺为品牌策划总结初创企业营销策划的基本方法：先正视预算——传统品牌广告开销占营收 15% 到 20%，初创公司获客期甚至要花到 30%，几千块的视频和设计省了钱也毁了效果；再完成必选动作，找专业策划机构做品牌前期策划与形象系统、开通微信微博抖音蓝 V、建设品牌官网与手机端、配套品牌手册与销售标准话术；同时多做周边创意充当移动广告位，让有限预算发挥最大品牌价值。
缺钱缺人手，初创企业如何做品牌？
缺钱缺人的初创企业如何做品牌策划？顺为品牌策划在本文中给出明确答案：好的市场营销方案不需要花多少钱，至少测试阶段如此。文章逐一分析电梯广告、地铁广告、大V投放等重金渠道九成预算被浪费的困局，指出互联网时代人际传播效率暴涨、被看见成本趋零、人人可为可信媒体三大机会，并给出不花钱或少花钱又有效的新品营销实操步骤，帮助初创企业绕开烧钱陷阱，用高性价比方式验证市场。
【2022年策划干货】最新10月各行业营销玩法，国庆、重阳、万圣节都在这了
10 月热点怎么借？顺为品牌策划整理的这篇营销策划指南汇总五大节点玩法：国庆节借 7 天长假做出游话题与优惠促销，服饰、餐饮、房产汽车、婚庆各有行业打法；重阳节围绕乡愁与敬老做老照片征集与抽奖促销；寒露以换季保暖切入，餐饮推养生菜单、美妆推补水爆款；霜降聚焦进补与冬装预热；万圣节则可轻松搞怪，用推文预热、拼团促销与主题小游戏制造裂变。每个节点均附关键词、活动工具、玩法参考与垂直行业活动建议，全行业适用，借势要趁早。