避坑指南：品牌设计策划公司有哪几种？如何挑选合适的服务商？

很多老板抱怨，市场上品牌设计策划公司五花八门，很难选。

我们调查发现，基本上有以下五种类型：

一、五类品牌设计策划公司

第一种：侧重 VI 设计和空间设计的。VI 包括 logo、标准色、标准字，以及 logo 和标准字的组合，就是门店所有物料上的视觉呈现；空间设计就是门店的装修风格和调性。这种公司擅长量产。

第二种：侧重于品牌咨询、战略定位服务。帮助品牌老板梳理手里都有什么牌，核心竞争力、品牌优势等，告诉他一段时间内该怎么干。比较有名的像特劳特、华与华。

第三种：侧重于广告、公关等营销策划。相当于品牌企业的市场（策划）部，制造话题或者策动事件营销，帮助品牌卖货或者刷脸（增加存在感，塑造品牌影响力）。

第四种：就是全案服务。设计、营销、策划、咨询这几方面都能做。

第五种：快招公司转型为品牌咨询，侧重招商。这两年快招市场不好，不少快招公司转为甲方服务，有优秀的销售渠道，帮品牌做加盟之前先对企业进行诊断，然后出一些设计策划。

大部分从名字上就能判断其主营业务，不过也有一些特例，比如亚洲吃面公司，第一次接触的人很难想象到它是做品牌创意设计的。正所谓专业的事交给专业的人——在找服务公司之前，老板一定要先搞清楚自己公司的需求和方向，有针对性地去找对应的公司解决问题。

二、避坑法则：如何选择靠谱的设计策划公司？

即便如此，想找到一家理想的服务公司也不是一件易事。尤其是一些品牌老板自己不懂，还容易被一些高大上的专业术语忽悠，一不小心就入坑了。我们咨询了圈内多位大咖的意见，总结了一套避坑法则：

三、六条避坑法则

01 看规模和人员构成。找主要人员面谈，考察公司实力，了解清楚为本项目服务的专业人员。虽然有公司标榜自己有多少名设计师，但行业经验一两年和十来年的区别很大。一般全案服务公司人员肯定超过 30 个以上——几大专业板块绝对不是几个人的小公司就可以做的。

02 看服务案例和口碑。考察该公司服务过的品牌项目的运行情况，了解清楚为客户主要解决了什么问题，专门去看一下落地项目（三个以上）的实际效果。这里面水也很深——很多公司会用知名品牌给自己背书，比如可能只是给喜茶做过一张海报，就说喜茶是自己的客户，所以一定要了解清楚服务客户的具体内容和口碑。

03 看是否有方法论和支撑体系。一般成熟的策划公司都有一套属于自己的东西，因为服务的案例多，会总结出更有效率的工作方法。很多公司都说会做顾客、市场调研——那定性定量分析的理论或者数据依据从哪里来？可以多问问。这类服务公司的专业性建立在多个同类型项目的经验中，选择的公司最好有同品类的案例，这样才能比较准确。

04 看作案机制和服务基因。这一点主要是确认乙方和品牌老板的目标能否高度一致。有一些设计类公司以批量生产为盈利模式，设计完就闪了，不管能否带货（产品卖得好不好），而更在意作品的艺术感、是否能拿红点奖——这点老板们需注意。根据公司创立时间和服务品牌数量，可以推断出其一年服务多少客户，从而判断其服务基因是批量生产还是长效服务。

05 不要贪图便宜。这一点不多说了——人员的专业性肯定需要成本来支撑。

06 不要觉得策划和设计公司能解决一切问题。很多老板过于依赖设计公司，认为自己有产品，通过设计公司进行包装就能大卖。而事实上，如果这个产品本身就有问题、不能满足市场需求，那设计公司怎么包装意义都不大。企业也要有自身的组织能力匹配，尤其是产品、运营等能力，否则一味依赖也会造成价值预期不对等。

把「五类公司类型 + 六条避坑法则」合在一起作为选服务商的对标清单——按需选型、按标准挑人、按能力匹配老板的预期，是品牌项目少走弯路的前提。