史上最完整品牌策划设计服务清单（品牌调研，市场分析）

一个完整的品牌策划方案，包含以下内容（可以直接按照流程筛选）——七大系统、三十六大业务模块，横跨策略、创意、视觉、技术四大专业领域。

一、市场研究

1. 市场分析：业界情况、市场规模、增长率、集中度、市场份额、区域划分、价格划分。

2. 竞争对手分析：竞争对手品牌定位、竞争对手视觉系统、竞争对手产品线、竞争对手目标人群定位、竞争对手价格带；对标企业品牌定位、对标企业视觉系统、对标企业产品线、对标企业目标人群定位、对标企业价格。

3. 目标消费者分析：目标消费者定位、购买环境分析、需求动机分析、消费行为分析、品牌认知评估。

4. 市场调研：

• 目标消费者深度访谈——调研问卷策划、设计（30 分钟问卷）、团队组织、问卷发放与收集、数据整理、分析报告、n 个深度访谈样本、访谈地点：目标消费终端。
• 终端拦截调研——问卷设计、团队组织、问卷发放与收集、数据整理、分析报告、n 个终端拦截访谈样本、终端拦截调研分析报告。
• 在线调研——问卷设计、团队组织、问卷发放与收集、数据整理、分析报告、在线样本、在线调研分析报告。

5. 商业模式分析：客户价值主张（客户细分、客户关系等）、赢利模式（成本结构、收入来源等）、核心资源（关键合作、分销渠道等）、关键流程（服务、产品、管理体系等）。

6. 企业内部调研：董事长深度访谈、总经理深度访谈、核心管理层深度访谈、企业 SWOT 分析、行业用户调研、企业执行层调研。

二、品牌策划

1. 品牌定位策略（SDP）：消费人群细分（Segmentation）、品牌差异化（Differentiation）——属性差异、利益差异、价值差异；目标市场定位（Positioning）。

2. 核心定位要素（CPE）：消费者画像（Persona）、消费者痛点（Pain Points）、消费场景（Scenario）、核心竞争力（Competitiveness）、品牌诉求（Appealing）——理性诉求（Emotional）、感性诉求（Rational）、品牌写真（Print）、核心真相（Truth）、品牌精神（Spirit）、品牌基因（DNA）、品牌调性（Tone）。

3. 品牌核心价值提炼（Core Value）

4. 品牌思想领导力（Thought Leadership）：占领心智资源（Memory Point）、品牌价值观（Value）、品牌愿景（Vision）、品牌制高点（Dominating）。

5. 品牌命名（Naming）

6. 品牌故事（Story）

7. 建立品牌概念（Concept）

8. 超级广告语（Slogan）

9. 品牌语言体系（Language）

三、品牌战略规划

1. 品牌模式选择：单一品牌还是多元品牌、联合品牌还是主副品牌、背书品牌还是担保品牌。

2. 品牌战略路径：品牌导入期、品牌诠释期、品牌体验期、品牌占领期。

3. 品牌理念识别（MI）：品牌使命、品牌宗旨、品牌精神、服务方针、品牌作风、经营理念、管理理念、人力资源理念、质量理念、客户关系理念、有效创新理念、理财或成本理念、职能工作服务理念、市场理念、生存和竞争理念、良性变化理念、发展理念、资源理念、学习理念、安全与健康理念、成功理念、品牌发展格言、品牌管理格言。

4. 品牌延伸规划：品牌事业领域、品牌延伸策略。

5. 品牌资产管理：品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想。