扎克伯格的元宇宙成了吗？品牌如何与元宇宙结合？看看大牌都怎么玩的...

下面，我将讲解搭建元宇宙星球的 6 个要素——先上一张完整示意图，再一一细述。

一、元世界：先想清楚要搭建一个怎样的世界

首先要想清楚："你要搭建一个怎样的世界"？这就要进行世界观的设定和创造：首先将品牌的价值、历史文化、产品、服务都包容进去……同时还要进行创造，创造出一个面向未来的星球想象。

比如，我们正在建设的 IP 蛋炒饭的星球，就设定为一个学习的场所和孵化 IP 的基地，这是完全符合 IP 蛋炒饭一贯的内容宗旨的。同时，也要进行更有想象力的再创造——IP 蛋炒饭的星球，应该是一个魔法感十足的地方，是一个魔法星球，让学习 IP 像学习魔法一样，孵化 IP 就像开天辟地一样……再加上魔性的 IP 角色形象、魔化的互动叙事玩法，IP 魔法星球的雏形就出来了。还有之前已开始发行的 IP 蛋创世徽章 NFT，以及一系列权益，元宇宙的经济系统雏形也由此建立。

二、虚实相生：为产品和服务增值

元宇宙品牌星球不应该只是虚拟的，还是与现实结合的——虚实相生，是元宇宙为产品和服务增值。所以在搭建你的元宇宙时一定要想的是：你的产品在哪里？你的服务在不在里面？你将产品与服务变成元宇宙关键组成吗？

在这里传送几个品牌 IP 化的心智诀窍——将产品当成 IP 化道具；将服务当成 IP 化叙事；将品牌愿景当成 IP 化世界去塑造……

比如，著名酒品牌 JOHNNIE WALKER 推出的首个 NFT 系列 Master of Flavor，是基于尊尼获加七瓶极为罕见的苏格兰威士忌来发行 NFT，售价为 35,000 美元——每位 NFT 买家都将获得前往爱丁堡访问尊尼获加的机会，包括入住 Gleneagles 联排别墅，参观 Glenkinchie Distillery 和 Diageo Archive，以及品尝 Diageo 系列稀有威士忌的 VIP 会员权益等。

星巴克正在推出的元宇宙，也是被描述为"第三空间"——即在现实咖啡馆的第一空间、web2.0 上的自媒体第二空间的基础上，形成 NFT 化的第三空间，咖啡是现实的，创造是虚拟的，让星巴克的会员们能享受更多的共创共建。

著名珠宝品牌宝格丽，也在最近推出了 NFT 腕表生态系统和 NFT 认证高级珠宝系列，就是非常典型的现实与虚拟的结合，来打造一个充满奇幻色彩的虚实相生的未来世界，既有现实的愉悦感，又有虚拟的沉浸式体验。

虚实相生，其实就是将产品和服务变成元宇宙的道具和互动叙事——既卖货又做品牌，品效合一，让元宇宙真正落到实处。

三、元形象：元宇宙的人物或宠物角色

元形象就是元宇宙的人物或宠物角色，不可或缺。

你可以借用其他著名的 IP 形象或人气角色，用 IP 联名的方式来解决，如现代汽车、GUCCI、阿迪达斯、李宁等等所做的。而从长远来讲，大多数品牌还是需要打造自己的元形象。

比如奈雪的茶创造的 Z 世代 + 太空风范的 IP 角色 NAYUKI，就既是虚拟人又是 NFT，既能抓住眼球，又能长期打造奈雪元宇宙星球。NIKE 在 Roblox 上建立的虚拟世界 Nikeland，就不仅有虚实结合的数字店，还引入了著名 NBA 球员的数字化身，再加上 Roblox 自身已有的数字分身体系穿上 NIKE 的服装，就形成了完整丰富的元形象体系。

明星的数字分身化也是重要方式：比如邓紫棋将自己变成虚拟元形象 Gloria 来发行新专辑；著名老牌乐队 ABBA 通过动捕技术让所有四名成员公开重聚，搭载时光机从 1970 年穿越到 2022 年，参加了"ABBA Voyage"的开幕之夜。

在未来数年，打造品牌的元形象数字资产，将是一个超过 1000 亿美金的全球性大生意。

四、元身份：构建用户的自我认同感

元身份和元形象是一体两面，形象是外在，身份是内在。

这正是元宇宙的精髓所在：每个个体在不同的品牌/IP 星球里有各种不同的身份，进行不一样的体验与探险，这样就能将生命的体验边界无限拓展。

比如，同一个人，可以同时是 IP 蛋炒饭魔法星球里的 IP 魔法师，星巴克里的第三空间造物主，尊尼获加星球里的收藏家，元气森林里的森林狩猎人、某汽车品牌里的星际遨游者、以及李宁元宇宙里的快闪共创者……

身份才能构建出用户的自我认同感。如果在未来，只能用一个词来形容品牌与消费者在元宇宙的连接，这个词一定就是：身份。

所以不妨从现在开始思考，在你未来的品牌 IP 内容世界里，消费者的独特身份是什么？如何设计身份？是一个要和世界观、叙事、经济系统紧密结合的工作，也欢迎来找我们，和 IP 蛋炒饭一起来构建身份……

五、元叙事：沉浸感、身份感、互动游戏、成长建设

元叙事是元宇宙里的叙述和互动。元叙事既可以说是讲故事，又不全是故事——因为元叙事不一定要讲非常完整的故事，有时只需要一个故事设定就可以，其余的部分，都是由星球里的用户（居民）自己来补充完成的。还可以将元叙事一分为二，由元宇宙设定 + 文艺创作共同完成。

比如，邓紫棋在以元宇宙方式发行音乐专辑《启示录》时，就做了这样一个元叙事：故事以元宇宙 Afterland（乐土）为背景，故事由 14 集连续剧 MV 组成，以元宇宙概念为基础，涵盖三个世界：乐土、废土、现实世界的对话。

又比如，百威与 NFT 赛马游戏 Zed Run 合作——Zed Run 是一款使用 NFT 的在线赛马游戏，玩家可以购买、繁殖和竞赛以 NFT 为代表的数字马。于是，百威在其中建立了专门主题赛道，以及一系列和数字马有关的 NFT，同时将百威啤酒的各种体验充分植入其中。

元叙事有几个重要特征：沉浸感｜身份感｜互动游戏｜成长建设。元宇宙的叙事是一种情境化的沉浸，身份感的任务，互动化的游戏，帮助玩家的成长和世界的建设。

六、元经济：每个星球的加密独立经济体

区块链对元宇宙为何如此重要，是因为它能为每个品牌 IP 打造出独立的、不可篡改的经济系统。这就是元经济，每个元宇宙星球上的加密独立经济体。

比如，前文提到的现代汽车在发行 10000 枚 NFT 时，其实就同时在建立不同于传统现实世界的、可在加密数字世界独立存在的经济体。现在有不少新创品牌或服务，直接就在加密经济世界里建立元宇宙独立经济体，比如美国一家做鱼鲜的餐厅就是将发行会员卡当成发展数字权益的股东。

还有更狠的，上汽旗下高端智能电动车品牌智己汽车，就通过发行虚实结合的"原石谷"数藏，大胆去构建用户数据价值确权体系：以 3 亿枚"原石"对应智己汽车创始价值的增长权益，通过"里程式开采"和"养成式开采"两种模式，可在现实世界中兑换实体产品和服务等——让用户不仅是品牌价值的购买者，也是品牌红利的共享者。

元经济能重塑 web 商业模式——COMEARTH 是一个元宇宙商务项目，目标成为 web3 里的亚马逊，它不仅可以让企业、机构、个人等主体均可在该空间建立并 DIY 自己的虚拟商铺，而且这一切都是在 web3.0 的基础上完成，每个店铺都可以发行自己的 NFT，形成不受平台制约的独立经济系统。

综上所述，五元（元世界、元形象、元身份、元叙事、元经济）+ 虚实相生，就是元宇宙星球的搭建和养成过程……