2022年策划干货分享：9月热点营销日历及借势营销设计指南！
终于要告别这个炎热又漫长的夏天了，如火如荼的夏季营销，也悄悄画上了句号。不管有没有打造出爆款，夏天的遗憾，就让它留在夏天好了。在八月的尾巴，为你送上一份九月的营销日历，让我们一起书写新的营销故事。
一、重要节日：开学日
9 月 1 日 开学日——每年 9 月 1 日，都是莘莘学子重返校园开启新学期生活的重要节日。在疫情防控常态化背景下，品牌开学季营销也可以尝试一些新玩法。
关键词：开学、憧憬、新生、校园、青春。
头脑风暴：
- 营造开学仪式感，打造品牌开学购物节，放送福利大礼包/推出定制礼盒；
- 以父母和子女关系为情感切入点，进行相关话题营销引发情感共鸣；
- 洞察学生群体痛点比如赶作业、开学恐惧症等等，用有趣沙雕的内容拉近品牌与年轻人的距离；
- 聚焦开学场景，进行一波回忆杀，触动用户群体内心；
- 开展助学公益营销，提升品牌形象与好感度。
二、中秋与教师节：双节同庆的重头戏
9 月 10 日 中秋节/教师节——今年中秋节与教师节在同一天，所以品牌在进行营销策划时，既可以根据品牌调性更灵活地选择发力重点，也可以直接聚焦教师群体围绕中秋话题开展双节同庆活动。
关键词：团圆、感谢、中秋、园丁。
头脑风暴：
1. 中秋借势角度：讲述中秋思念/团圆故事，渲染情绪氛围，以情动人；挖掘传统节日文化内涵，从节日起源、文化习俗、典故诗词、特色元素等方面进行解读；以月饼为圆心以创意为半径，跨界联名推出定制礼盒/数字藏品/趣味盲盒；反向思考打破常规沟通方法，带给人意料之外的感受；抓住"健康""可持续"等关键词，进行绿色营销。
2. 教师节借势角度：运用比喻、类比等修辞手法进行致敬/礼赞，表达对老师的尊重与感谢；趣味吐槽，借用老师常用口头禅，勾起青春回忆；利用黑板、粉笔、试卷等元素，通过情境构建将它们与品牌特性结合起来，传递产品信息。
3. 二者结合：以"感恩"为关键词双节同庆，对教师及相关群体进行辐射。
灵感案例：五芳斋 × 五菱中秋《和你一起去月球》；欧派中秋《寻脸启事》；天猫小黑盒联合观夏打造了一个线上虚拟空间「金秋庭院」。
三、节气节日：白露与秋分
9 月 7 日 白露——白露是秋天的第三个节气，也是全年昼夜温差最大的节气。同时，白露也是一个充满诗意的节气，品牌借势时可多挖掘节气文化内涵。
关键词：养秋膘、防寒保暖、白露。
头脑风暴：1. 结合气候特征，提醒消费者注意防寒保暖，彰显品牌人文关怀；2. 将产品与吃龙眼、祭禹王、喝白露酒等习俗结合，介绍时令养生知识，突出产品特性；3. 化用诗歌词赋，深挖节气文化，丰富品牌内涵提高调性。
9 月 23 日 秋分/中国农民丰收节——秋分曾是传统的祭月节，也是中国农民丰收节，节气内涵丰富。品牌在借势时既可以从节气特征入手，也可以从其他角度进行延展。
关键词：昼夜平分、丰收、硕果。
头脑风暴：1. 秋分有昼夜平分的特点，提炼"平分、等长、一半"等关键词，运用对比手法突出品牌特性；2. 结合气候、物候特征，送上保暖提醒绝不会错；3. 结合近日干旱以及丰收节，强调节约抵制舌尖上的浪费，体现品牌社会责任感。
灵感案例：人民日报新媒体 × 咪咕推出丰收节盲盒。
四、小众节日：扫盲日、公益日与世界旅游日
9 月 8 日 国际扫盲日——在九年义务教育普及的时代背景下，文盲问题得到较大改善，因此大众对国际扫盲日的关注度也不够高。盘点近年案例发现，品牌对扫盲日的参与度也不高。但空白即机会——对于品牌而言，利用互动 H5、创意图文、线下快闪等形式为大众进行"品牌知识扫盲"，趁机提高品牌知名度，是一个不错的角度。
9 月 9 日 公益日——9 月 9 日是腾讯公益发起品牌公益日，每年都有上千明星、名人以多种形式参与发声，影响力逐年扩大，近年来也有其他品牌相继加入。比如名创优品在 99 公益日，将目光投向了那些正值青春期的留守少女们，通过课堂互动和物资捐助的方式为她们送上关怀。
9 月 27 日 世界旅游日——受到新冠疫情影响，旅游远行受阻，越来越多年轻人将目光投向城市周边旅行，露营、飞盘、骑行等小众运动大火。品牌们可以在世界旅游日结合这些元素与年轻用户建立沟通，助力品牌年轻化。比如曾经淘宝携手 Soul 发布《2021 Z 世代露营式社交白皮书》，传递品牌引领 Z 世代生活新浪潮的理念。
以上，就是 9 月大家要追的营销热点啦。其中，中秋节与教师节是重中之重，大家要好好把握呀！