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品牌策划=文案？资深策划人告诉你策划方案六要素！策划方法
品牌策划不等于写文案，更不是套模板。顺为品牌策划在这篇行业洞察中以资深策划人视角讲清策划方案的六个要点：策划本质是有创意的程序，要素架构要靠深入调研而非写作装饰；策划要针对具体项目，项目要依据市场计划；没依据的策划只是点子，没创意的策划只是流程，创意要建立在理性数据之上；每个策划都应有符合品牌形象的内容主题；传播渠道是资源，深入了解后再巧用，而非硬投放；宁可三流的策划也要一流的执行，落地能力决定方案价值。
茶叶包装设计应注意什么？设计思路丨色彩搭配丨材料选择
一流的产品离不开一流的包装，茶叶尤其如此。顺为品牌策划整理的这篇包装设计行业洞察，讲透茶叶包装设计：先按茶叶特性选择木质、PC、亚克力、纸盒等不同包装材料；再突出地域差异与传统延续，让消费者凭日常印象识别品牌；木材可融入雕刻书法字画、陶瓷典雅精美、金属玻璃复合材料可塑性强，都能提升购买意愿；最后落到色彩搭配清新淡雅、图案与时俱进、文字简洁易读三大要点，让茶叶包装兼具实用、简洁、直观与美化，激发消费者的购买欲望。
2021年最值得关注的8个UI设计趋势
技术更迭持续推动设计趋势演变。顺为品牌策划在这篇行业洞察中甄选2021年值得关注的8个UI设计趋势：动态插图让动画与插图结合、赋予产品细节与个性化；微交互在用户察觉时带来惊喜体验；新浏览器技术打开3D图形应用的大门；VR与AR带来沉浸式机会，为AR服务的UI设计将成为主流；新拟物风随写实作品涌现而回归；不对称布局提供更多创意选项；讲故事以创意形式传递信息，是可能大幅拉动销售转化的营销工具。设计师保持敏感度并提前学习，才能跟上市场环境。
外卖包装怎么设计？设计技巧、方案及设计原则分享
外卖包装是餐饮品牌递到消费者手中的移动广告牌，设计得好既能保护餐品又能深化品牌印象。顺为品牌策划在这篇行业洞察中梳理设计要点：功能性上，防漏、耐酸碱、耐热是核心诉求，汤面类务必汤水分离，餐盒要易拿取、保温不渗漏并有支撑点设计；表达上，包装要体现食物属性与品牌特征，避免张冠李戴；成本上，连锁品牌普遍将包装成本控制在平均客单价 5% 以内，量体裁衣；再加上色彩、造型与个性化文案营造颜值，让消费者一眼记住品牌。
品牌命名原则：如何给品牌起个人见人爱的好名字？（下）
品牌命名要做到通俗易懂，需满足易认、易写、易读、易记四个基本要求，本文以特仑苏、王老吉、加多宝、滴滴打车等知名品牌为例，说明避开生僻字、选用笔画简单的字、运用叠字让发音朗朗上口等实操技巧。顺为品牌策划整理的这篇行业洞察同时指出，品牌调性应当与消费者调性保持一致，知乎、摩拜等品牌的命名思路正是与目标人群气质吻合的范例，掌握这些命名原则可显著降低品牌的记忆与传播成本。
企业VI设计的基础原则、颜色搭配和选材思路
在 CIS 体系中，企业理念 MI 是「心」、行为识别 BI 是「手」，而视觉识别 VI 就是企业的「脸」，具有最直接的传播力与感染力。顺为品牌策划系统梳理 VI 设计的基础原则：有效传达企业理念、强化视觉冲击、强调人性化、简洁明快、尊重民族风俗并遵守法律法规；再逐一讲解企业标志的标志、识别、象征、传播等八项功能，图案型、文字型、复合型三种类型与对应设计方法，以及标准字、标准色和选材思路，帮助企业的品牌设计有完整框架可依。
如何设计品牌logo/标志？品牌设计原则及禁区分享！
品牌标志物是构成品牌识别系统的重要组成部分，是一种视觉语言，通过一定的图案和颜色，把产品特征、品牌价值乃至企业经营理念传递给公众。这篇品牌设计干货梳理标志物的分类：形态上分为表音、表形与图画标志物，内容上分为名称性、解释性与寓意性标志物；设计应遵循简洁鲜明、独特新颖、准确相符、优美精致、稳定适时等原则；同时提醒依据商标法第八条规避设计禁区。顺为品牌策划整理这些 logo 设计原则，帮助企业避开标志设计的常见雷区。