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2021-03-23行業乾貨
【文案指南】初创品牌广告语怎么写？一定要避开这三个坑！
广告语写得好不好，直接决定传播费有没有白花。顺为品牌策划在这篇文案指南中点出初创品牌广告语的三个坑：一是广告语里没有品牌名，「不在乎天长地久」流传再广也没人记得是铁达时，而「怕上火喝王老吉」一句话同时完成产品与品牌传播；二是没有给出购买理由，要把优点转化为消费者利益，像「累了困了喝红牛」同时包含理由与指令；三是经常更换广告语和核心价值，可口可乐与王老吉靠数十年重复同一个心智资产。初创品牌避开这三点，每一次曝光才会变成品牌资产的持续积累。
2019-09-12行業乾貨
干货分享：怎么写出一段让人看了就想买的产品广告文案？（上）
广告文案是产品从海量商品中被挑中并产生购买冲动的关键因素。本文由顺为品牌策划整理产品广告文案的创作心法（上篇）：动笔前先解决沟通与情绪问题，说服自己认同产品价值才能说服受众；遵循收集、咀嚼、抛开、窜出、检验的文案 5 步法，深入了解产品并让简报沉淀后再动笔；落笔前核实卖点是否可靠，把产品的值得注意之处真正抠出来。这组营销文案创作方法帮助文案人员避免本末倒置，减少市场营销费用的浪费，让每一句表达都指向转化。
2019-09-12行業乾貨
干货分享：广告文案创作要点及禁忌分析（下）
平面广告的文案并不是单纯写字，而是创造出一幅有利传递信息的图象。本文由顺为品牌策划整理广告文案创作要点及禁忌（下篇）：警惕四大理论陷阱——把通俗易懂当作迎合大众、大量依靠形容词、迷信正规语句的通顺、把简洁误当成简短；强调每则广告都应是完整推销产品的作品，长文案本身就能传达产品有话可说的印象。掌握这些广告文案创作禁忌，能帮助文案人员写出兼具速度感与可信度的表达，避免陷入晦涩低水平的避难所，切实提升广告的推销效力。