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策劃師告訴你：做品牌要站對位置、講好故事

做品牌的第一步是站對位置，洞察消費者的價值需求；第二步是講好故事並持續傳播。本文以蒙牛為例講透產品價值：投資數千萬建「運奶車桑拿浴車間」，以「閃蒸」工藝每噸少賺數百元，換來消費者對品質的切實感知；又藉波司登代工對比指出形象價值才是品牌附加值的所在。順為品牌策劃在這篇行業洞察中提醒中小企業：價值不同路不同，盲目追求「最貴」做不成品牌，貼近消費者、持續講對故事才能建立真正的品牌資產。