不知道从啥时候开始,90后、00后们已经变成了日常消费的主力军,也成了新品牌需要极力拉拢的对象。品牌设计圈现在也流行一句话:“得年轻人者得天下”。因此,为叔从今年品牌升级的案例里总结了品牌年轻化的5个设计套路,跟大家分享一下,如何做出能捉住90、00眼球的年轻化设计?
1、颜色要新鲜
在互联网时代下成长的90后、95后,对信息的获取非常高效,对新鲜信息也保持开放心态。他们渴望吸收新鲜资讯,甚至喜欢自己去创造新内容。(有空可以数数今年网络上诞生多少新名词,能记住20个的已经是资深网虫了吧~)
喜欢新鲜是年轻人的第一个内核,所以喜欢鲜艳的颜色也是理所当然的事。这也是今年品牌LOGO升级的第一个设计套路:提高了色彩明度和纯度。
而且单一的色彩还不够,还会使用更有动感和质感的渐变色,甚至是多种颜色混搭。
ofo新LOGO将黄色设计成渐变效果
不但看起更有动感,亮黄色抢占消费者的心智。特别是社交基因深厚的品牌,用的颜色就更多,上面提到的陌陌和去年变成彩虹色的Instagram就是最好的例子。
2、 LOGO符号化
现在的产品已经多到让无数人患上“选择困难症”,年轻人停留在某个产品、品牌上的时间和耐心都极其有限,他们不想知道太多、想得太深,只想立即就懂!因此对应的LOGO升级的第二设计套路就是LOGO符号化。简单说就两步:先剔除LOGO多余信息,再将LOGO变成更易认读的符号图案。
海底捞剔除了旧LOGO多余的信息
新LOGO变成对话框、hi、辣椒,即增加互动性又易认。
土豆的新LOGO剔除的信息更多:
虽然LOGO只是换了个表情,后期延伸还能玩出一套表情包出来
3、LOGO 变得更圆润
LOGO设计变得更圆润,也是非常鲜艳的特征,不信大家往上翻一下看看上面的LOGO有多圆就知道了。
不但LOGO图案变圆,字体的边角设计也开始变圆润。仔细想想道理也很简单,年轻人个性那么“冲”,如果你的设计不柔和一点,那不就直直的犯冲吗?
看看下面的LOGO,大热天的看着就想吃!能不喜欢吗?
4、品牌IP 化
从去年开始,IP这个词大热(熊本熊靠卖萌赚了66亿,能不热吗?),很多品牌都挖空心思去造IP,没有IP也要联合别人的IP来搞事。
企业的品牌LOGO是一种身份、地位的象征,而IP就传递价值观的人格。现在品牌主张很鲜明还不够,还需要一个“人”来为品牌代言。
品牌IP化的唯一的目的是把品牌讲话的方式变活了,让正经严肃的品牌内容,变得有趣生动,还能更用户产生互动。但关键点是你IP内容一定要跟上,很多品牌为了设计而设计,后续的内容输出一点都跟不上,很多好看的IP形象就这么浪费掉了,实在可惜。
5、LOGO 去标签化
LOGO的去标签化体现在大品牌身上。品牌大佬们受众面够广,认知度够高,业务线够多,产品够丰富,所以只剩下一个问题:LOGO不够用。但是搞个新的LOGO又未必受欢迎,最简单的方法就是变着法子去升级原来的LOGO。
这方面玩的最6的天猫可以算一个,自从它品牌升级后,猫头符号的应用更加广泛。
运用去标签化的方式,将作为品牌在用户心里的定位标签拿掉,再重新为品牌增加更丰富的内涵和意义。原有的能根据不同的主题和环境,还能增加各种“表情”、“标签”,延展不同的风格和气质的多形象,随时随地可以让用户看到一个更棒的自己。
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