VI 的全称是Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS（企业识别系统）系统中最具传播力和感染力的部分。它是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行信息的最直接的传播。

 

拿酒店企业举例来说，在酒店企业重视品牌营销的今天，没有VI设计，就意味着酒店特有的市场形象将淹没于商海之中，让人辨别不清。也意味着酒店产品将缺乏个性，无法培育忠实顾客。同时还意味着酒店没有健全与其市场定位相符的企业文化，这会影响酒店的营收和市场开发。

 

设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播酒店企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象、开展品牌营销的便捷之路。

 

酒店VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分包括：酒店的名称、标志、标准字体、主体色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等;

 

应用部分则包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、员工服装、专用车辆等。

酒店VI设计的作用主要体现在以下几方面：

 

1、酒店VI设计可以确立酒店明显的行业特征，将本酒店与其他酒店区分开来，确保酒店在经济活动中的独立性和不可替代性。它是酒店企业无形资产的重要组成部分。

 

2、酒店VI设计可以传达酒店的经营理念和企业文化，以形象的视觉方式达到宣传酒店的目的。

 

3、酒店VI设计可以使酒店特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对酒店企业所提供的产品产生最高的品牌忠诚度。

 

4、酒店VI设计可以提高酒店员工对企业的认同感，鼓舞士气。