VI系统将企业的形象或有关称谓整理、组合成一个群体的字体，实现有效区分，在市场上突出品牌效应。

核心系统（基础系统）

 

1）标志：标志是VI系统中最重要的部分

 

定义：以特定、明确的造型、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。

 

企业标志（logo）是视觉识别的第一形象要素，是VI设计的核心。

 

2）(产品)商标

 

定义：商品的标志；企业从事商业行为的标志。

 

有些企业旗下会有多个品牌，而有些企业则会只打造一个品牌。

 

这取决于企业经营项目的行业，以及企业的经营理念和品牌策略。比如，保洁公司旗下，仅仅洗发水，就有包括飘柔、潘婷、海飞丝等等多个品牌，采用的是“一品多牌”的策略。因为对于快速消费品来说，这样可以占领更多的货架位置，从而增加产品的销售总量。（反正一排产品摆在货架上，作为消费者的你，无论最后选了哪个，都是我们一个企业的产品！）

 

而另外有些公司，则采用的是“一牌多品”的品牌策略，这样能更好的集中精力打造好一个品牌的口碑。比如西门子，无论是冰箱、洗衣机还是烤箱，都沿用的是同一个品牌名称。

 

3）标准字

 

定义：将企业的形象或有关称谓整理、组合成一个群体的字体，透过文字可续性、说明性等明确化特征，创造企业独特风格，以达到企业识别的目的。

 

4）标准色

 

定义：企业制定某一特征的固定色彩或一组色彩系统，运用在所有视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，突出企业经营理念、产品特质，塑造和传达企业形象。

 

5）企业造形（吉祥物）

 

定义：为了强化企业性格、诉求产品特质，选择适宜的人物、动物或植物做成具象化的插图形式，透过平易近人的亲切可爱造型，形成视觉焦点，使人产生固着记忆的强烈印象，塑造企业识别的造型符号。

 

6）辅助图形（象征图形）

 

定义：与视觉识别设计中的基本核心要素保持宾主的关系，通过美观的图案增加平面设计的展开运用，强化企业形象。

 

7）企业专业印刷体

 

定义：透过统一的专用字体，组成一致的视觉符号，应用在企业传播媒体、广告促销物、产品包装等，以传达企业统一形象。图片

 

7）基本要素组合规范

 

包括企业标志与标准字、商标与标准字、标志与辅助图形等。

 

应用系统

 

1）办公用品类：信封、信纸、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、帐票、备忘录、记事本、资料袋、公文表格等等

 

2）外部环境系统类：建筑装饰造型、门面、招牌、公共导示牌、路标导示牌、广告牌等

 

3）内部环境系统类：各部门导示牌、楼层导示牌、形象牌、广告牌等

 

4）运输系统类：轿车、大巴、货车等

 

5）员工制服类：管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、胸卡等

 

6）包装产品类：纸盒包装、纸袋包装、玻璃容器包装、包装纸等

 

7）公务礼品类：T恤衫、领带、打火机、钥匙牌、雨伞、礼品袋等

 

8）展示会场类：橱窗展示、展览展示、陈列商品展示等

 

9）现代传播类：电视广告、杂志广告、网络广告、招贴广告、商品说明书、年历、请柬、贺卡、网络广告等