汉记月糕点&深圳手信联名款时尚潮流包装设计

本项目是汉记月糕点与「深圳手信」合作的定制联名款包装礼盒设计，由顺为品牌策划（深圳）承接。产品销售渠道覆盖机场、高铁站及网络平台，礼盒内包含土凤梨酥、炒米饼、红枣酥、原味蛋卷、核桃酥、鸡仔饼、金蚝酥、荔枝酥共计八种糕点。

作为「深圳手信」体系的联名产品，包装设计需提交评审、通过后方可使用，这意味着设计不仅要好看，更要准确传达深圳的城市形象与手信体系的品牌要求。

项目的设计难点集中在三方面：一是客户明确要求包装「年轻、时尚、潮流，融入深圳元素」，城市元素的表达若流于符号堆砌，容易落入俗套；二是联名款需通过「深圳手信」评审，设计必须在创意表达与官方审美之间取得平衡；三是销售场景包含机场、高铁站等窗口渠道，包装需要在远距离货架上快速吸引旅客注意，并承载「深圳礼物」的城市传播功能。

顺为设计团队从深圳的城市特质出发构建创意：深圳是中国设立的第一个经济特区，也是中国三大全国性金融中心之一，设计采用金色加橙色的主色调，体现深圳年轻活力与金融中心的双重属性。

图形创意上，包装主体采用飞船造型——深圳拥有平安、大疆、华为等一大批知名金融科技公司，飞船意象呼应深圳作为创业之都的高科技属性；右侧辅以铜钱造型，点明金融中心的定位。两者结合，使深圳城市形象在包装上具有唯一性和特殊性。

交付成果为汉记月与「深圳手信」联名定制款糕点包装礼盒设计，方案通过「深圳手信」评审后投入应用。设计尤其贴合机场等销售场景——深圳机场是深圳科技、文化对外输出的窗口，飞船属性与销售场景高度贴合，主体设计表达了「深圳创新」「探索未知」的深圳精神，承载促进「深圳礼物」立体化城市形象走出国门、走向世界的寓意。

本次设计让汉记月的传统糕点以年轻、时尚的城市礼物形象进入机场、高铁站等高端渠道，既满足了「深圳手信」评审的规范性要求，又以独特的飞船与铜钱创意建立了包装的差异化识别，实现产品销量场景与城市形象传播的双重价值。

本项目是顺为品牌策划（深圳）在城市手信与食品礼盒包装设计领域的实践，体现了顺为将城市文化元素转化为商业包装创意的能力。