减肥餐营养粉保健品 logo设计丨VI系统设计丨包装设计丨详情页策划

减肥餐营养粉品牌策划与设计项目由顺为品牌策划（深圳）承接，客户为派能生物科技（深圳）有限公司。公司成立于 2015 年，是一家由留学德国海归创办的高新生物科技公司，CEO 盘锐伦是一位已经在食品化学领域开展了十余载研究的海归。派能产品创新中心经过多年研发，推出一款综合膳食营养粉，以中国都市上班一族想要的「一顿好饭」为出发点，集前沿营养组合，是营养全热量低、好吃能饱、安全卫生的代餐粉——无论是白领的便捷早餐、轻食午餐，还是出差旅行时背包中的随行营养餐，都能满足健康的要求。

项目启动的背景是健康饮食需求的快速增长：如今生活节奏紧张，都市上班一族饮食常以外卖、快餐为主，高热量外加食品安全得不到保障，精米精面摄入过多、坚果与全谷物摄入不足、过度精细加工等饮食不健康问题突出；据统计，中国人有 4 亿人体重超标，严重超标者达到 9000 多万，越来越多的人意识到健康的重要性，纷纷走入身体管理行列，呼吁健康饮食。

代餐市场概念繁多，营养粉产品若缺乏清晰的产品定位与口号，容易淹没在同质化竞争中，难以在都市上班族群中建立记忆点。

同时，派能项目立项初期品牌基础尚待搭建，VI 系统、包装与线上详情页需要统一策划、同步推进，才能让「一顿好饭」的产品理念贯穿所有消费者触点。

顺为团队接触到派能生物的时候，正值其轻盈养多维营养餐的项目立项初期。前期的项目启动会议中，顺为主创团队为其提供了包含 VI 系统优化、营养餐产品定位、口号创意、包装设计等多层次的品牌策划及设计推广建议，受到管理层的高度认可。

在双方经营推广理念高度契合的基础上，顺为团队基于在广告设计及传播策略方面的深厚经验，为其提供多维度服务：

1. 广告 slogan：为营养餐产品创意广告口号，浓缩「一顿好饭」的健康主张；

2. VI 系统优化升级：优化升级品牌视觉识别系统，统一品牌对外形象；

3. 包装设计及详情页首图创意：完成营养粉产品包装设计，并为线上详情页首图提供创意支持。

本期交付成果包括：营养餐产品定位建议、广告 slogan 创意、VI 系统优化升级方案、产品包装设计及详情页首图创意，覆盖派能轻盈养多维营养餐从品牌定位到线上线下的主要视觉触点。

项目在产品立项初期即完成品牌层面的系统规划，广告口号、VI、包装与详情页的统一输出，为产品上市推广建立了完整的视觉资产。派能生物项目区别于传统的养生保健，强调「机体科学护理」，细分不同人群和不同的阶段，正在开发有针对性的抗衰老系列产品，品牌化建设与产品创新得以同步推进。

本项目是顺为品牌策划（深圳）在大健康食品品牌全案领域的实践，顺为可为保健食品、代餐营养品客户提供定位、口号、VI、包装与详情页的一体化策划设计服务。