适用小白的自媒体运营攻略，初创企业品牌营销方案

通过前面的学习我们知道自媒体是什么、该如何去选择适合我们的自媒体平台，今天来和大家聊聊自媒体的运营策略。结合运营自媒体的经验，我觉得应该从以下几方面去下功夫。

1. 傍大款：追流量大的平台

平台流量是基础，就好比我们平时钓鱼一样，只有鱼塘够大、鱼足够多，才能保证我们有鱼可钓。现在自媒体平台流量较大的有：微信、微博、今日头条、百家号、知乎、网易号、大鱼号等等。

「两微一抖」现在是流量很大的自媒体平台，最好要运营起来；其次就是今日头条系产品，我们要做重点的运营。在运营自媒体的过程中，我们一定要多去研究自媒体平台的算法机制和推荐机制，才能更好地运营好自媒体；对于流量大的自媒体平台一定要花大力气去抓，要重点去抓。

微信公众号虽然流量大，但由于公众号出来的时间比较长，加上微信是一个封闭的平台，所以现在运营的难度已经非常大，吸粉也越来越困难，而且取关率逐渐上升——自媒体人现在想要通过公众号来进行内容变现比较困难。

今日头条系就属于算法推荐类平台，是算法机器人通过抓取你的文章给你打上对应的关键词标签进行推荐。如果你的文章越符合平台的推荐机制和推荐规则，那么文章冷启动推荐的效果就会越好，它的推荐人群也就越多并且越精准，因此文章的阅读量自然很高。由于这些算法平台的推荐都是以上一次推荐的数据来决定下一次的推荐，所以如果冷启动的效果不好，平台下一次就不会给你推荐，因此文章也就没有阅读量。

2. 广撒网：多放饵

刚开始做的时候，大家定好位以后，应该尽量多注册几个平台，并且依据平台的规则多发布文章，尽快地过新手期。通过一段时间连续发布内容后，要去整理每个平台发布内容的数据并进行相关的数据统计，查找分析原因、调整策略。

如果发现阅读量不高的，要去检查一下是不是文章质量有问题，还是风格不适合在该平台发布。如果是因为文章的质量问题，可以看看是不是文章的原创度，同时再去研究该平台的热门内容，看看那些爆款文章是如何写作的，不断地进行学习和改进。如果还不行，可以慢慢地在这个平台不要花费太多的精力，而把主要精力放在阅读量和推荐量排名靠前的平台上去。

这些都是要靠大家以后在实际运营的过程中发现问题、改进问题、总结经验，每个平台都有自己的特点——任何人不能靠纸上谈兵，而是必须要切实地去行动。我的意见也只能够作为你的参考，行不行只有自己试了才知道。

3. 精运营：细分析

经过一段时间的测试后，我们选好主要运营的平台，前期投入时间来研究平台的推荐机制和算法规则以及有什么扶持补贴计划。我们根据平台的着重点来调整我们的内容形式，争取能充分理解平台的调性，把平台的优势发挥到最大。

例如：百家号和大鱼号对文章标题的审核相对会比较严格，浮夸的词语都会不通过审核；企鹅号、网易号、头条号目前对短视频方面都有加权推荐机制，在这些平台发布优质的短视频内容都可以获得很好的曝光量。

另外平台的受众也是需要研究的对象：每个平台的用户都不一样，如知乎的用户大多是职场精英，接受的文化程度比较高，所以对文章质量要求比较高；而今日头条用户目前主要是以三四线城市为主（不过现在慢慢地二三线城市用户也越来越多），所以相对于鸡汤类、搞笑类的内容比较受欢迎。

我们做文章也好、做视频也罢，越是接地气、越是口语化、越是通俗易懂，越容易让用户接受并获得传播。

把「追大流量平台 — 多平台测试 — 按平台调性精运营」三步变成日常工作流，自媒体就从「发出去靠运气」变成「持续拿到稳定阅读与推荐」的内容资产。